Etarget blog – podnikanie, obsahový marketing a internetová reklama

V minulej časti tohto seriálového článku sme písali, že Etarget je vynikajúcim doplnkovým nástrojom televíznej reklamy. Sme úprimne presvedčení, že žiadna televízna kampaň by sa nemala zaobísť bez informačne bohatej webstránky a návštevnosti privedenej cez našu reklamnú sieť. Ciele televíznych kampaní bývajú rôzne, ale väčšinu z nich je možné zhrnúť do oblasti práce so značkou (uvedenie, znovuuvedenie alebo omladenie značky, zvýšenie povedomia značky) alebo do oblasti zvýšenia predaja (promo akcie, súťaže, limitované edície a pod.) Vo všetkých prípadoch je vhodné podporiť efekt TV kampane Etarget reklamou. Tu sú príklady spojenia.

1. Upevnite silu značky

Komplex emócii, skúseností a vedomostí o produkte, či firme nazývame značkou. Budovanie značky a upevňovanie značky nie je jednoduché. Ešte ťažšie je zachovanie povedomia o značke v hlavách konzumentov. V Etargete už niektorí klienti spájajú silu televízie s dosahom našej reklamnej siete. Skombinovali reklamný spot v televízii s ďalšími informáciami na webstránke, kde Etarget slúžil ako zdroj návštevnosti.

Príklady kampaní:

Telekomunikačná spoločnosť: TV spot predstavil operátora ako najvhodnejšie riešenie komunikačných potrieb pre rodinu. Webstránka predstavila komplex produktov, ktorými sú pripojenie do internetu, káblová televízia a zvýhodnené mobilné programy.

Hygienické potreby pre ženy: TV spot predstavil značku ako veľmi ohľaduplnú k zdraviu zákazníčok. Web stránka rozšírila komunikáciu o užitočné odborné rady z oblasti osobnej hygieny žien.

Nealkoholický nápoj sa v TV reklame spájal so zábavou a novými zážitkami. Táto komunikácia bola na firemnej web stránke upevnená možnosťou podeliť sa s ostatnými svojimi zážitkami uverejnením fotografií.

Automobilová značka prezentovala nový model s dôrazom na vysokú variabilitu vnútorného priestoru. Web stránka prezentovala v plnej šírke všetky možnosti využitia daného auta.

Farmaceutická firma upozornila v TV spote na rýchle účinky svojho prostriedku na potlačenie nachladnutia. Na svojej web stránke popísala spôsob fungovania prostriedku a uistila zákazníkov, že účinnosť je vedecky dokázaná (a zároveň nemá žiadne vedľajšie účinky).

2. Zvyšujte predaj

Televízne kampane s cieľom okamžitého zvýšenia predaja stoja pred veľkým problémom. Ako odkomunikovať všetky dôležité parametre ponuky tak, aby stačili zákazníkom, na rozhodnutie kúpiť? Ak sa však TV kampaň spojí s kontextovou reklamou, tak stačí povedať v TV reklame iba to najchytľavejšie a ostatné sa ľudia dozvedia na webe, čo mnohonásobne zvýši efekt televíznej reklamy.Tu je niekoľko príkladov takýchto kampaní.

Telekomunikačná spoločnosť: TV spot predstavil vianočnú ponuku mobilného operátora – neobmedzený počet SMS správ. Odpovede na otázky, koľko stojí celý balík, na aké obdobie je potrebná viazanosť a ktoré mobilné telefóny za zvýhodnenú cenu sú k dispozícii ku tomuto programu, dá zákazníkom firemná web stránka.

Čokoládová tyčinka: TV spot upozorňuje na súťaž, kedy každý konzument tyčinky môže vyhrať dovolenku na Havaji. Web stránka vysvetlí, ako sa do súťaže prihlásiť a pútavou prezentáciu samotnej cesty s fotkami umožní návštevníkom vžiť sa do pozície výhercu a snívať.

Automobilka prezentuje v TV spote limitovanú edíciu konkrétneho modelu za zvýhodnenú cenu. Web stránka predstaví detaily ponuky.

Čo ďalej?

Určite si prečítajte aj ďalšiu časť nášho seriálu. Dozviete sa v nej ďalšie praktické informácie – napríklad o tom, ako nastaviť pre takúto kampaň rozpočet.

Tento článok bol publikovaný Utorok, Apríl 27th, 2010 o 09:56 a bol zaradený do kategórie Videoreklama. Komentáre k článku môžeš odoberať cez RSS 2.0 feed. Môžeš zanechať komentár, alebo odkazovať na tento článok zo svojej stránky.