Slovenský country manažér Etargetu, Martin Kováč, asi pred rokom komentoval stav reklamného trhu u nás a v zahraničí. V čestine, pre jedno české marketingové médium.
Považujeme za hodné zverejnenia. Myslíte, že sa odvtedy niečo zmenilo? Ak áno, čo?
Co je doma, to se počítá
Očekává se, že příští rok inzerenti ve Velké Británii zainvestují do internetové reklamy více než do jejich mnohaletého miláčka, televize. Podle odhadů, které uveřejnil britský deník Guardian a agentura Zenith Optimedia, do internetu ve Spojeném království poputuje 3,6 miliardy liber a do televize „jen” 3,4. Rok potom má internet překročit hranici 4 miliard. O výrazný kus.
Trend velmi rychle rostoucí internetové reklamy se neomezuje jen na zmiňovanou ostrovní monarchii. Čísla z mezinárodní organizace Internet Advertising Bureau (IAB) říkají, že celá Evropa pomalu dobíhá ve výdajích do internetové reklamy USA, dlouhodobě nejsilnějšího hráče.
Česko a spol. hluboko pod průměrem
Ve Spojených státech byl za minulý rok nárůst reklamních výdajů do internetu 26 %.
Šestnáct evropských zemí, které IAB Europe sdružuje, zaznamenalo společný nárůst o 40 %.
Výdaje na internetovou reklamu přitom nejsou všude zdaleka tak vysoké, jako ve velkých státech. Ano, takové Česko, Slovensko nebo Maďarsko se stále „tahají” hluboko pod průměrem. Ale například v Norsku, ve kterém žije necelých 5 miliónů obyvatel, utrácejí inzerenti průměrně 207 dolarů na jednoho uživatele internetu. O 64 dolarů víc než Američané.
Vítězí jednoduchý text
Co vlastně internetový trh s reklamou pohání vpřed? Kombinace třech prvků. Vezměte to ale od konce.
Na třetím místě je řádková inzerce, takzvané classifieds reklamy. V roce 2010 se za ně jen v samotné Velké Británii utratí téměř 900 miliónů liber.
Na druhém místě je grafická reklama. Ta kromě klasických bannerů zahrnuje i rich media formáty, tedy například interaktivní widgety, video. Opět prognóza pro Velkou BritániiUK: v zemi dosáhnou investice jedné1 miliardy liber.
A vítěz? Pro mnohé překvapení, pro jiné možná dávná skutečnost – trh tlačí dopředu jednoduchý text. Dvouřádkový inzerát, který známe pod jménem PPC neboli kontextová reklama Ta ve Velké Británii předběhla reklamu v rádiích i v tisku, a v roce 2010 do ní podle odhadů poteče až 2,45 miliardy liber.
Na formátu paradoxně nezáleží
Jak mohou dva řádky textu soutěžit s jinými, lidským smyslům přitažlivějšími formáty? Jen velmi těžko, řekne si většina marketingových specialistů. Měli by pravdu. Ale jen tehdy, pokud by kontextová reklama skutečně znamenala malý textový inzerát. V případě tohoto reklamního formátu však na samotném formátu paradoxně vůbec nezáleží. Důležitá je firemní webová stránka, na kterou kontextová reklama směruje lidi z vyhledávačů a od článků z internetových médií.
Už i stovky českých firem zjistily, že lidi věří více informacím na firemní webové stránce než informacím, které jim povykládá reklama. Jinak řečeno, víc se vyplatí přitáhnout lidi na vlastní území, než tlačit reklamní poselství dál do světa.
Minulý rok to potvrdila i společnost Nielsen. V průzkumu Trust in advertising, který se uskutečnil i v České republice, až 60 % respondentů uvedlo, že věří informacím na firemním webu. Oproti 20 % lidí, kteří věří jiným reklamním formátům. Skvělá půda pro budování značky a prodej produktů.
Připojují se i korporátní hráči
Ještě před rokem a půl inzerovali přes kontext malé a střední firmy. Dnes se připojují korporátní hráči. Je to vidět i na klientech Etargetu, napříč celým regionem střední Evropy. Kontextovou reklamu ve velkém využívají stavební společnosti, banky a další subjekty… I značky jako Bounty, Coca-Cola, Tesco nebo Whiskas. Vědí totiž, že jak jednou dovedou zákazníka až do svého vlastního domu, mohou s ním dále pracovat o mnoho lépe.
Totiž: Co je doma, to se počítá….
