Určite poznáte ľudí, ktorí tvrdia, že reklama na nich nemá vplyv. Na základe čoho sa však táto početná skupina zákazníkov rozhoduje? Reklama na nich vplyv má – len iná. Pravdepodobne hľadajú viac dôvodov na nákup, ako len slogan na billboarde alebo reklamný spot v televízii.
Čo môže spraviť marketér so skupinou ľudí, pre ktorých je reklama v televízii málo presvedčivá na to, aby produkt kúpili, ale zároveň nie sú tak aktívni, aby si informáciu sami zohnali? (viac…)
Internet sa podľa posledných prieskumov približuje ku zásahu rádia – predovšetkým v najdôležitejších spotrebiteľských segmentoch (obyvatelia veľkých miest, ľudia do 45 rokov).
Etarget, ktorý pokrýva svojim zásahom viac ako 90% ľudí na internete, sa preto stáva vhodnou alternatívou rozhlasovej reklamy. Alebo jej doplnkom? Pozrime sa na súboj týchto dvoch médií.
Pozornosť
Náročnosť prijímania informácii sluchom alebo prostredníctvom vizuálu (textu, obrázky, prípadne ďalšie prvky na web stránke inzerenta) je rozdielna. Rozdielny je aj rozsah informácii, ktoré môžeme sprostredkovať tak, aby sme nestratili pozornosť publika. (viac…)
“Čo máte nové?” Takouto otázkou začínajú stretnutia priateľov aj obchodné stretnutia.
Čo je nové, to ľudí zaujíma. Tvorcovia reklám pre veľké firmy to dávno vedia. Preto stále počúvame o nových modeloch áut, o nových paušáloch od mobilného operátora, o lepších vlastnostiach nového pracieho prášku alebo mimoriadnej veľkonočnej akcii. A funguje to.
Prečo sa z toho nepoučia aj malí podnikatelia? Stále vidím reklamu, ktorá ponúka matrace, prípravky na chudnutie, plastové okná alebo elektroinštalačný materiál. Stále mám pocit, že mi ponúkajú to isté čo pred desiatimi rokmi. A pritom by stačilo tak málo. Pošepkám vám: Pridať slovíčko “nové”. (viac…)
Seriál 5 odporúčaní nájdete na našom blogu vždy v piatok. V dnešnej časti Ján Šifra z Etargetu a jeho päť obľúbených marketingových zásad.
5. Email, ktorý pošlete po dvoch týždňoch ako follow-up na email predchádzajúci, bude mať 50% úspešnosť pôvodného emailu.
4. Spokojný zákazník povie o vašej firme 5-6 priateľom.
3. Sústreďte sa. Nikdy nepredáte dve veci naraz.
2. Marketingový manažér má byť trpezlivý, má mať silné ego a poctivo ísť za svojou víziou.
1. Najsilnejšie slovo v marketingovej ponuke je slovo zadarmo.
Páčia sa vám tieto marketingové zásady?
Etarget ich má viac a začal ich zverejňovať – v anglickom jazyku na Twitteri a Facebooku.
Seriál 5 odporúčaní nájdete na našom blogu vždy v piatok. V dnešnej prvej časti Tomáš Kálmán z Etargetu a jeho päť obľúbených článkov o internetovom marketingu.
5. Ignorujte kritikov aj fanúšikov
Marketingový guru Seth Godin odporúča nevšímať si kritikov ani fanúšikov, ale všímať si tých, čo kýchajú.
http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2009/03/ignore-your-critics.html
4. Päť záhad, ktoré musí vyriešiť marketingový detektív aby zvýšil konverzie
Ak by som vás poprosil, aby ste opísali svoju konkurenciu, asi by ste hovorili o firmách, ktoré robia presne to isté, čo vy.
Majiteľ čínskej reštaurácie hovorí o iných čínskych reštauráciách. Lyžiarske stredisko o inom lyžiarskom stredisku v susednej doline. Vydavateľ novín zas o konkurenčnom denníku.
Tento prístup je pochopiteľný – je to, koniec koncov, priama konkurencia.
Ale zamysleli ste sa niekedy nad tým, koľko biznisu vám “berie” konkurencia nepriama?
Ľudia sa nemusia rozhodovať len medzi dvoma lyžiarskymi strediskami, môžu sa rozhodovať, či ísť do nákupného strediska, zostať doma pred televízorom alebo ísť na lyže.
