Internet sa podľa posledných prieskumov približuje ku zásahu rádia – predovšetkým v najdôležitejších spotrebiteľských segmentoch (obyvatelia veľkých miest, ľudia do 45 rokov).
Etarget, ktorý pokrýva svojim zásahom viac ako 90% ľudí na internete, sa preto stáva vhodnou alternatívou rozhlasovej reklamy. Alebo jej doplnkom? Pozrime sa na súboj týchto dvoch médií.
Pozornosť
Náročnosť prijímania informácii sluchom alebo prostredníctvom vizuálu (textu, obrázky, prípadne ďalšie prvky na web stránke inzerenta) je rozdielna. Rozdielny je aj rozsah informácii, ktoré môžeme sprostredkovať tak, aby sme nestratili pozornosť publika.
Preto prvou dôležitou otázkou pri rozhodovaní sa medzi rádiom a Etargetom je charakter informácii. Stačí nám 30 sekúnd rozhlasového času, alebo potrebujem celú web stránku, aby sme potenciálnych zákazníkov presvedčili?
Meranie
Dokážeme vôbec povedať, pozornosť koľkých ľudí sme za svoje peniaze získali? V prípade rádia je to obtiažne - nevieme určiť, koľko ľudí rádio naozaj počúva a pre koľkých je to len kulisa. Približný obraz nám dajú až výsledky kampane.
V prípade Etargetu je to o niečo jasnejšie, Etarget vykazuje počet kliknutí na reklamu. Môžeme totiž predpokladať, že takmer každý, kto na reklamu klikol, tak si ju najprv prečítal, niečím ho zaujala a chcel vedieť, čo inzerent ponúka.
Cielenie podľa sociálno-demografického členenia
Plánovanie oslovenia iba niektorej skupiny, definovanej sociálno-demografickými kritériami, je možné v oboch porovnávaných médiách. V prípade rádia je to správnym výberom rádia a relácie, v prípade Etargetu sa tak deje výberom kľúčových slov.
Z vyššie popísaného vyplýva, že dnes už rozhodovanie medzi rádiom a Etargetom nespočíva v možnostiach zásahu, možno ani nie je otázkou ceny, ale skôr charakter posolstva, ktoré chceme publiku odovzdať. Musím ľuďom “tlačiť” reklamné posolstvo prostredníctvom rozhlasového spotu? Alebo môžme byť natoľko sebavedomí a istí zaujímavosťou nášho reklamného posolstva, že pozornosť ľudí dokážeme pritiahnuť na našu web stránku?
Príklady kampaní
Rozhlasová kampaň
Rozpočet 15.000,- € (produkcia reklamného spotu nie je započítaná)
Počet oslovení: 5.000.000
(prepočet predpokladá cenu 3,- € za oslovenie 1.000 poslucháčov)
Etarget kampaň
Rozpočet 15.000,- € (produkcia nie je potrebná)
Počet oslovení: 75.000.000
(prepočet predpokladá, že jedno zobrazenie sa rovná jedno oslovenie)
Počet návštev na web stránke inzerenta: 140.000
Tags: branding, internetová reklama, kontextová reklama, marketing, PPC, prípadová štúdia
Kusi
No ja by som rad vedel, ci sa zobrazenie reklamy v Etargete rata az v tedy, ked je na stranke, alebo len ked sa reklama a stranka loadnu. Lebo to je dost velky rozdiel :) Na napr Sme.sk si nie kazdy vobec vsimne tu reklamu uplne dole, podobne ako je to ked ma niekto radio spustene na pozadi a ani ho nevnima.
Martin Botťánek
Ak mám správne informácie, tak sa počíta načítanie reklamy, nie jej zobrazenie. Dávnejšie som navrhoval počítač len/aj reálne zobrazenia – bolo by to určite zaujímavé.