Textová reklama pri článkoch funguje inak ako reklama vo vyhľadávači.
Slovami kontextová reklama či PPC sa dlho označovali dva typy reklamy: reklama vo vyhľadávačoch a textová reklama pri článkoch, v obsahu. Napriek tomu, že oba tieto typy reklamy vyzerajú rovnako, majú svoje špecifiká.
V Etargete to vidíme čoraz intenzívnejšie. Použiť na kontextovú reklamu rovnakým spôsobom ako reklamu vo vyhľadávačoch síce prinesie aké-také výsledky, no z kontextovej reklamy sa dá vytiahnuť oveľa viac.
Trend – rozdielne spôsoby využitia
Rozdiel medzi oboma typmi reklamy berú svetoví odborníci už ako samozrejmý fakt, podložený mnohými prípadovými štúdiami a výskumami.
V našom regióne však stále prevláda systém „čo použijem vo vyhľadávači, platí aj pre kontext”. Trendom na rok 2009 je práve výraznejšie oddelenie týchto dvoch foriem PPC.
Z porovnania nižšie vyplýva, že najlepšie je oba druhy reklamy kombinovať. Obe formy predávajú, no každá iným spôsobom.
Najlepšie je používať oba typy PPC reklamy. Kontextová reklama slúži na oslovenie ľudí, ktorí produkt firmy aktívne nevyhľadávajú a nevedia o jej ponuke ani o možnostiach v danej produktovej oblasti.
Odkazy
Prípadová štúdia: Search and content are different
Tags: kontextová reklama, nákupný proces, search
David Velechovský
Souhlasím s Vámi, reklama ve vyhledávačích a reklama v obsahu se odlišuje a je správné, že poukazujete na to, že jednoduše importované kampaně např. z AdWords nejsou pro Etarget úplně to nejlepší.
Zároveň bych ale čekal, že přijdete s nějakým návodem, jak udělat kampaň v obsahové síti Etargetu kvalitní a rentabilní. Zatím na mě Vaše příspěvky na blogu působí pouze jako výmluvy, proč je konverzní poměr Etargetu řádově nižší oproti konverznímu poměru v AdWords nebo českém Skliku (a bohužel i obsahové síti AdWords). Věřím, že by jej ocenilo více lidí.
Martin Botťánek
Kazdy, kto uz zopar kampani robil vie, ze search je jednoducha vec a vacsinou vsetko funguje podla istych logickych pravidiel.
Content je vec zlozitejsia, ovela viac vyzaduje kreativitu a celkovo komplexny pristup k marketingu. Navody na nieco take sa robia velmi tazko, ak teda nemyslis navod na riesenie operativnych zalezitosti u kampani.
Kusi
Mno mohli by ste oddeliť max cenu pre vyhladavace (fulltext) a max cenu pre kontext.
No a k clanku
Pre fulltext by som volil nasledovne:
Mam e-shop, ponukam multimedialnu techniku. Pouzivam nie vseobecnu reklamu, ale presne cielenu, teda by som sa sustredil presne na dane produkty, teda klucove slovo: kamera, sony, presny nazov produktu #, no a reklama by smerovala priamo na digitalnu kameru sony model #. Netreba vsak zabudat, ze treba o produkte podat aj informacie, pripadne rovno pridat tlacovu spravu. Ziskate tak mnoho zaujemcov a dobre promo, aj ked o tom nebudete vediet.
Prave o tom pisem clanok na moj blog :)
Martin Botťánek
Problem s takymto detailnym cielenim je, ze maloktora firma vyzije z 2, mozno 3 zakaznikov, ktori vedia presne co chcu a hladaju konkretny model kamery – a ani u nich nie je iste, ze naozaj u nas nakupia ak o nasom obchode dovtedy nepoculi.
Search je len vrchol marketingoveho ladovca.
Jan Sifra
Zdravím Vás David,
ďakujem za komentár – aj za pripomienku. Návody chystáme, určite sa do konca júna na blogu objavia, ak sa podarí, tak aj s videom. S niekoľkými firmami, ktoré kontext využívajú dobre, sme sa dohodli aj na prípadovkách – ich spracovanie bude chvíľu trvať, ale dúfam že budú tiež čoskoro von.
Kusi – súhlasím:)