Etarget blog – podnikanie, obsahový marketing a internetová reklama

Dajú sa efektívne skĺbiť hodnoty ekonomiky a etiky? Rečníci na konferencii Bio Summit 2010, ktorá sa konala v 8. apríla v Prahe ukázali, že je to nielen možné, ale aj veľmi výhodné pre všetky zúčastnené strany, od akcionárov, cez zamestnancov až po zákazníkov, nehovoriac o výhodách pre životné prostredie. Finančná kríza a zvyšujúci sa pocit zodpovednosti spotrebiteľov, začína meniť ekonomické a podnikateľské prostredie. Spotrebitelia svoje peniaze viac smerujú ku nákupom tovarov, u ktorého vnímajú hodnoty presahujúce jeho finančnú cenu. Od nakupovaného tovaru odčakávajú transparentný pôvod, čo najšetrnejší spôsob výroby a vyčíslenie ekologických, ekonomických a spoločenský dopadov výroby, obchodu a spotreby. Trh s etickými výrobkami a zelený marketing má pred sebou veľký potenciál rastu.

LOHAS – nový typ spotrebiteľov na obzore

Pre úspech na trhu je stále dôležitejšia skupina zákazníkov, žijúci nový konzumný a životný štýl, zahrňujúci kríterium etiky, tzv. LOHAS. LOHAS spotrebitelia predstavujú budúcnosť pre všetkých podnikateľov zameraných na trvalo udržateľné produkty a služby. Sú to progresívni spotrebitelia, tvorci názorov a lídri v oblastiach sociálnych, ekologických a ekonomických zmien. Ich tržný potenciál zostáva prakticky nevyužitý. LOHAS ako životný štýl zasahuje do širokého spektra spotrebného tovaru od potravín, cez odevy, potreby pre deti, domácnosť, až po ekologickejšie autá, domy a ďalšie súvisiace produkty a služby.

Dobrí podnikatelia sa neinšpirujú v minulosti, ale v budúcnosti.

Ako vo svojom príspevku zdôraznil najlepšie hodnotený rečník  konferencie Volkert Engelsman zo spoločnosti Eosta, etickí spotrebitelia (LOHAS) nie sú ekonomickou, ale informačnou elitou. Sú to vysoko vzdelaní ľudia a od nakupovania výrobkov odčakávajú naplnenie vlastných hodnôt trvalej udržateľnosti. Spotrebitelia budú stále viac vyžadovať dokázateľné a nezávislé hodnotenie prispenia obchodníka k otázkam súvisiacim nielen s ekológiou, ale taktiež s ekonomickou a spoločenskou zodpovednosťou. Úspech preto budú mať transparentné, otvorené a etické spoločnosti, schopné svojim zákazníkom zrozumiteľne komunikovať svoje hodnoty.

Trvalá udržateľnosť je skvelý biznis

Byť nadnárodným gigantom neznamená nevyhnutne neetické podnikanie. Práve naopak. Starbucks, prevádzkovateľ 16 000 kaviarní v 50 krajinách sveta, L´oréal, výrobca 23 globálnych značiek kozmetiky s viac než 67 000 zamestnancami, sú hodnotené ako jedny z najetickejších spoločností na svete a v mnohých ohľadoch trvalej udržateľnosti udávajú smer. Transparentnosť je základom dôvery a dôvera je predokladom úspechu každého podnikateľa. Byť transparentný vo svojich hodnotách a podnikateľských postupoch dáva zákazníkom spoločnosti možnosť vedome robiť nákupné rozhodnutia. Ako ukázali prezentácie Vladana Armusa zo spoločnosti Starbucks, investície do zlepšovania životnej úrovne svojich dodávateľov, pestovačov kávy, sú nevyhnutné pre ich úspech.

Bio má pred sebou veľkú budúcnosť

Spotreba biopotravín vo svete i v Českej republike neprestáva stúpať. Obrat českých výrobcov generických, nevyprofilovaných značiek biopotravín, aj kvôli dôsledkom svetovej ekonomickej situácie stagnuje, ale emotívne značky, efektívne zdieľajúce svoje hodnoty, stále rastú. Rastú tiež predaje tovarov pochádzajúcich z Fair trade, lokálnych biopotravín, biokozmetiky a biotextilu – výrobkov, ktoré v sebe obsahujú etické hodnoty spotrebiteľov LOHAS. Biopotraviny majú pred sebou veľkú budúcnosť. V súčasnej dobe sa na trhu s potravinami a nápojmi podieľajú iba 3 až 5 percentami. Ekonomická kríza však spôsobila, že ľudia teraz pri každom zakúpenom výrobku požadujú väčšie hodnoty. Biopotraviny im môžu tieto hodnoty ponúknuť ako žiadny iný produkt. Biotextil a biokozmetika zažije rovnaký boom ako biopotraviny, predaje rastú o niekoľko desiatok percent ročne.

Z príspevkov a diskusií viac ako 150 rečníkov na konferencii vyplynulo, že existuje dopyt po objavovaní potenciálu potrieb LOHAS zákazníkov, ale aj po stratégiách v naplňovaní trvalej udržateľnosti v ďalších sektoroch podnikania.

Tento článok bol publikovaný Piatok, Apríl 16th, 2010 o 10:25 a bol zaradený do kategórie Produktové novinky. Komentáre k článku môžeš odoberať cez RSS 2.0 feed. Môžeš zanechať komentár, alebo odkazovať na tento článok zo svojej stránky.