Vedenie PPC kampaní vo vyhľadávačoch (Google) a v obsahu (Etarget) je rozdielne. Pri zadávaní kampaní je potrebné si tento rozdiel uvedomiť. K tvorbe je nutné pristupovať tak, že kampaň vytvorenú pre vyhľadávače mierne upravíme pre inzerovanie v obsahu a naopak. Zobrazovaním odkazov vo vyhľadávači sa snažíme uspokojiť potrebu zákazníka po danom produkte, ktorý vyhľadáva. V obsahu naopak získavate možnosť potenciálneho zákazníka inšpirovať, ponúknuť mu váš produkt a tým vytvoriť dopyt.
- Vyhľadávač (Google): Uspokojuje konkrétnu požiadavku zákazníkov
- Obsah (Etarget): Vytvára dopyt
Pre každý spôsob zobrazovania volíme iný text. (v obsahu sú úspešnejšie odkazy so všeobecnejším textom). Najväčší rozdiel je však v zadávaní kľúčových slov.
- Vyhľadávač: Používame kľúčové slová, pri ktorých predpokladáme, že ich zákazník zadá do vyhľadávača
- Obsah: Jedná sa o slová, ktoré charakterizujú článok, ktorý zákazník číta. Zákaznícke kľúčové slová nám pomôžu nájsť spotrebiteľa.
Návod na vedenie kampane v Etargete:
1. vytvorte alebo nainportujte kampaň, ktorá je určená pre PPC vo vyhľadávaní (Google). Získate tým sadu produktových kľúčových slov. (Produktové kľúčové slová poznáte z kampane vo vyhľadávači. Tieto slová musia byť relevantné k vášmu odkazu, majú popisovať produkt)
2. vyberte odkazy vhodné pre obsahové zobrazovanie, ku ktorým v ďalšom kroku pridáte kľúčové slová špecifické pre Etarget. (tzv. “zákaznícke slová”)
3. vložte zákaznícke kľúčové slová (zákaznícke kľúčové slová popisujú obsah článku. Nemusia byť relevantné k vášmu produktu. Týmito slovami popíšete obsah článku alebo iného obsahu, u ktorých by sa vaša reklama mala zobrazovať. Tieto slová popisujú záujmy zákazníka).
TIP: výber zákazníckych kľúčových slov vám uľahčí tlačítko “Doporučte mi ďalšie slová” , ktoré nájdete priamo vo vašom konte.
Tip na kľúčové slová pre úzko zameranú skupinu zákazníkov:
Obchodník predáva luxusné hodinky. Jedná sa o produkt zameraný prevažne na zákazníkov, u ktorých sa predpokladá záujem o luxusné tovary. Preto je vhodné voliť kľúčové slová, ktoré zacielia na články vyjadrujúce záujmy práve tejto skupiny zákazníkov. Kľúčové slová pre inzerenta v tomto prípade majú byť napr. jachta, luxusná dovolenka, bmw, mercedes atď.
Tip na kľúčové slová pre široko zameranú skupinu zákazníkov:
Obchodník predáva televízory. Predpoklad je, že jeho potenciálni zákazníci budú skôr muži vo veku 25 – 50 rokov a ich dospievajúce deti vo veku 10 – 18 rokov, ktoré ovplyvňujú rozhodnutia rodičov. Kľúčové slová by mali byť napríklad hokej, autá, futbal, pivo, hudba, snowboardy a iné slová, ktoré majú zacieliť na širšiu skupinu zákazníkov.
