Zmenšovanie počtu príspevkov na tomto blogu súvisí s tým, že sme v Etargete publikačné aktivity presunuli do komunikácie cez sociálne siete.
Našimi priaznivcami sa môžete stať na Facebooku a Twitteri. To je aj najjednoduchejšia cesta k novinkám Etargetu a k témam, ktorými žijeme. Blog nekončí, Facebook a Twitter sa však stávajú primárnym zdrojom noviniek a platformou, ktorá nás spojí rýchlejšie.
Pozor: ak Facebook a Twitter nevyhovujú vaším predstavám o dobrom surfovaní internetom, všetky príspevky budú aj v sekcií Novinky.
Oddnes vám prinášame nástroj na efektívne rozšírenie vašej kampane v Etargete. Retarget dokáže znásobiť efekt všetkých reklamných prostriedkov, ktoré investujete do získavania návštevnosti na vaše stránky, či už vo vyhľadávačoch alebo katalógoch.
O tom, že pomocou PPC reklamy a skupinovej zľavy sa dajú predávať aj autá, nás presvedčila maďarská agentúra Rebel Rouse. Uvedenie nového modelu Volkswagen Amarok na maďarský trh sa rozhodli spraviť práve pomocou reklamy na internete. Bez akejkoľvek ďalšej podpory. A výsledok? 397 záujemcov za 1 mesiac!
Toto je Volkswagen Amarok. Je to úžitkové vozidlo – pick-up, je relatívne drahý a úplne nový. Najväčšou výzvou pre Rebel Rouse teda bolo osloviť relatívne úzku cieľovú skupinu a to veľmi špecifickým produktom.
Riešením bola mikrostránka www.amarokflaka.hu, ktorej návštevnosť agentúra podporila cez PPC reklamu (Etarget, Google AdWords a Facebook). Žiadna imidžová kampaň, žiadna „off-line“ komunikácia. Len mikrostránka a PPC.
Cieľom bolo získať čo najviac záujemcov o kúpu tohto auta. Preto marketingový tím nastavil skupinovú zľavu až do výšky 20 % pri 200 a viac záujemcoch.
A výsledok? O nový Amarok prejavilo záujem až 397 ľudí!
Zaujímavé je, že cez Etarget prišlo na stránku takmer trojnásobne viac ľudí, ako cez Google. Najviac návštevníkov – viac ako 10 000 – prišlo na stránku cez reklamu na Facebooku.
V ďalšom grafe vidíme celkový počet zobrazení. V prípade, že máte nový produkt, je lepšie zamerať sa na inzerciu cez Etarget alebo imidžovo cez Facebook.
Radi by sme vás upozornili na dva semináre, na ktoré si môžete ako klient Etargetu uplatniť zľavu.
1. Seminár o internetovej reklame v Košiciach (30.11.)
V spolupráci s Hospodárskymi novinami organizujeme seminár o tom, ako získavať zákazníkov prostredníctvom internetovej reklamy. Prednášať bude okrem zástupcov Etargetu aj niekoľko ďalších odborníkov na internetovú reklamu, a dokonca príde aj zahraničný hosť.
Agentúra Dobrý web chystá na december sériu seminárov o marketingu na internete. Dva semináre budú venované aj PPC reklame. Ako partner semináru Vás srdečne pozývame. Registrovať sa môžete na stránke Dobrého webu: http://www.dobryweb.cz/skoleni-ppc-reklamy-1/
Ako zákazníci Etargetu môžete semináre absolvovať s 20 % zľavou. Stačí, ak pri registrácii uvediete zľavový kód (na vyžiadanie na info @ etarget.sk).
Hlavnými témami seminárov budú copywriting, PPC reklama, SEO, sociálne siete, Google Analytics a online marketing pre e-shopy. Školenia sú vhodné najmä pre manažérov internetových projektov, webdizajnérov, majiteľov internetových obchodov, správcov PPC kampaní, správcov webových stránok, marketingových pracovníkov, online project manažérov, ale najmä pre všetkých, ktorí chcú mať dobrý web. Školenia prinesú účastníkom zvýšenie profitu a úspešnosti ich webov.
Slovenská Surfová Asociácia vznikla v roku 2008 a jej cieľom je propagácia surfingu na Slovensku, združovanie komunity surferov a organizovanie surf campov pre tých, ktorí by chceli k tomuto športu pričuchnúť. V rozhovore sme sa pozreli na to, ako riadia svoj online marketing.
Etarget: Ako ste začínali a potrebujú surferi vôbec nejaký marketing?
Peťo Fabor: Spolu s kamarátom Mišom sme na Facebooku založili skupinu, cez ktorú sme chceli nájsť ďalších ľudí, s ktorými by sme mohli chodiť surfovať. Zistili sme, že surferov na Slovensku je žalostne málo a celkovotento šport nie je príliš propagovaný. Rozhodli sme sa to zmeniť, začali sme organizovať surf party, neskôr aj surf tripy pre ľudí, čo sa chcú naučiťsurfovať. Medzi kamarátmi sa to šíri rýchlo, ale postupne sme zistili, že budeme potrebovať aj nejaký ten marketing.
Facebook je dobrá platforma na vytvorenie komunity.
To áno, určite je to dobrý a lacný základ. Postupne však zistíš, že na oslovenie väčšej skupiny ľudí potrebuješ aj iné marketingové kanály.
Napríklad?
Napríklad sme si konečne spravili webstránku. Totiž prvý surf trip do Portugalska, ako aj všetky akcie sme organizovali iba cez Facebook skupinu. Po spustení stránky sme postupne začali používať Google Adwords, kde sme doteraz minuli asi iba 5 euro. Adwords je dobrá vec, pokiaľ niečo hľadáš a vieš čo chceš. Ale keď nevieš o tom, že nejaký surf camp existuje, tak ho hľadať na Google proste nebudeš. To je aj dôvod, prečo veľa ľudí nepríde cez Google alebo Adwords. Ale tí čo prídu, predstavujú “kvalitných návštevníkov” – napríklad podľa času stráveného na stránke.
Ako ste teda pokračovali?
Teraz by si chcel počuť, že sme spustili Etarget a zrazu sme získali obrovské množstvo nových surferov, že? :-)
Prečo nie:)
Najprv sme skúšali Facebook reklamy, ktoré sa celkom osvedčili, ale zjedli pomerne dosť peňazí. Ono na obrázok peknej surferky si rád klikne hocikto, ale my nepotrebujume veľa klikov, stačí nám pár, ale kvalitných. Potom sme spustili Etarget, pekne to zvýšilo návštevnosť. Čo sme zaznamenali bolo oveľa väčšie množstvo otázok, ktoré sa ľudia pýtali emailom ohľadom surf tripov. A keď už s niekým komunikuješ cez email, máš väčšiu pravdepodobnosť, že ho presvedčíš. Minimálne zbieraš emailové kontakty a tie plánujeme využiť pre náš nový newsletter.
Čiže Etarget vám pomohol pri zbieraní leadov?
Dá sa to tak nazvať. Už dávnejšie sme totiž zistili, že predtým, než sa k nám ľudia prihlásia na surf trip, už pol roka či rok nás sledujú – či už cez Facebook alebo náš blog. Neexistuje reklama, na ktorú človek klikne a hneď na to si kúpi surf trip. Ono to chvíľku trvá. Na našom webe trochu nabádame ľudí, aby o surf tripe povedali aj svojim kamarátom na Facebooku. Tu platí, že čím väčšia návštevnosť na webe, tým viac ľudí to zdieľa na Facebooku a tým pádom sa zvýši aj prirodzená návštevnosť z Facebooku. Je to taká malá špirála.
Všimli sme si, že tvoríte pomerne dosť vlastného obsahu.
Áno, baví nás to a takisto sme zistili, že to má aj vedľajší efekt. Ak sa na tvoj web dostane niekto nový, musíš ho zaujať natoľko, aby ťa ďalej “sledoval”. Snažíme sa tvoriť videá, píšeme články, prinášame komunite zaujímavý či vtipný obsah cez blog a Facebook. A v poslednej dobe ten obsah už ani tak netvoríme my, ale komunita. V čom nám Etarget veľmi pomohol je zdvihnutie povedomia.
Minuli sme na kampaň asi 200 eur, čo je pomerne málo, ale začal som stretávať aj úplne cudzích ľudí, ktorí už o nás počuli. Takisto sa výrazne zvýšila návštevnosť z Google, kde ľudia hľadali slová ako napríklad “surf trip”alebo “surfová asociácia”. Preto občas Google nazývam taký “doklepávač” :-)
Nemyslíš, že keby ste investovali ešte viac peňazí do Etargetu, ten efekt by bol výraznejší?
Ťažko povedať, náš rozpočet bol naozaj mininálny. Robíme to preto, že nás to baví, živia nás iné aktivity. Snažíme sa teda ku všetkému, vrátane marketingu, pristupovať lowcostovo. Etarget považujem za súčasť marketingového mixu.
A na to, aby celý marketing čo najlepšie fungoval, je dôležitá vyváženosť, takže s ničím to netreba preháňať. Ani s Etargetom, ani s Facebookom či s banermi. A to som si všimol, že veľa inzerentov nechápe, vrážajú peniaze do toho, čo je práve trendy.
Prezradíš na záver nejaký tip, ako zvýšiť efektívnosť Etarget reklám?
Priznám sa, že pri tvorbe kampaňe som sa trocha radil s Martinom Botťánkom, keďže som nemal až toľko praktických skúseností s PPC. Poradil mi, aby som si nadefinoval nejaké prototypy ľudí, ktorí s nami chodia na surf tripy. Zadefinoval som napríklad “adrenalínového športovca”, “človeka, ktorého nudí prežieračka v Egypte” alebo “snowboardistku, ktorá hľadá dosku na leto”. Podľa toho sme pripravili reklamné odkazy, aj kľúčové slová. Avyzerá, že to funguje.
Po sprehľadnení konta sme si pre vás pripravili ďalšiu novinku. Od dnes mate k dispozícii cielenie na regióny. Ak teda chcete osloviť zákazníkov napríklad len v prešovskom alebo trenčianskom kraji, stačí pár krát kliknúť a vaša reklama sa bude zobrazovať iba im.
Nejde však o cielenie cez médiá, teda že reklama sa zobrazuje napríklad na stránkach kosice.sk. Cielime prostredníctvom geolokácie IP adries, takže zobrazujeme reklamu napríklad čitateľom SME či Pravda.sk z Košického kraja.
V Etargete sme dnes sprístupnili nové funkcie, ktoré používateľom zjednodušia správu reklamy. Zmeny uvádzame v súvislosti so sezónou vianočných nákupov, na ktorú sa podnikatelia a marketéri v týchto dňoch začínajú pripravovať.
Vylepšili sme navigáciu, zjednodušili dizajn a uviedli viacero zmien, ktorých úlohou je pomôcť podnikateľom a marketérom zvýšiť počas najbližšieho obdobia vianočných nákupov tržby.
„Z každoročných štatistík vidno, že nákupná aktivita ľudí pomaly rastie už koncom októbra. Zmeny v našom konte majú pomôcť podnikateľom a marketérom podchytiť nadchádzajúcu sezónu správnymi marketingovými nástrojmi , keďže na prípravu majú už len necelý mesiac,“ povedala na margo vylepšení Alexandra Serdahelyová, produktová manažérka Etargetu. „Samozrejme, zmeny nie sú zavedené iba pre túto vianočnú príležitosť, pomôžu klientom dlhodobo aj mimo sezóny vianočných nákupov.“
Etarget po novom prináša:
1. Vylepšený dizajn – podľa spätnej väzby našich klientov Etarget zmenil navigáciu v konte. Používatelia tak majú k dispozícii dvojúrovňové menu s novým usporiadaním jednotlivých položiek.
2. Prehľady – V inzerentskom konte pribudli prehľady, teda štatistiky kampaní klienta v jednoduchom grafickom prevedení.
3. Filter stránok – stránky, na ktorých sa zobrazujú kontextové odkazy klientov, Etarget zatriedil do niekoľkých kategórií podľa ich obsahu. Ak klient chce, aby sa jeho reklama zobrazovala napríklad iba na stránkach s tematikou auto-moto, stačí, ak pri zadávaní reklamného odkazu zaklikne požadované políčko. Klient tak môže oslovovať svojich zákazníkov omnoho efektívnejšie.
4. Zjednodušené zadávanie odkazov a kľúčových slov – používatelia od dnes na jednej obrazovke uvidia formulár pre zadávanie textu a jednotný formulár pre produktové aj zákaznícke slová. Na tej istej stránke zároveň zadajú aj cenu slov. Samozrejme, pre detailné nastavovanie môžu využiť aj podrobný formulár, ktorý je k dispozícii po prepnutí.
V najbližšom období Etarget chystá ešte niekoľko ďalších zmien:
Väčšine populácie možno Vianoce začínajú až v decembri, podnikateľom a marketérom však prichádzajú o mesiac až dva skôr. Musia sa pripraviť na obdobie nákupov aj marketingovo. Preto pripravujeme ebook, ktorý vám pomôže chytiť vianočné nákupy zo správnej strany. Vyjde v priebehu niekoľkých týždňov, no už teraz si ho môžete objednať dopredu.
Ľudia veria viac vášmu webu ako vašej klasickej reklame, bolo nám v Etargete už dávno známe. Preto sme našu službu vystavali práve okolo tejto myšlienky. Ak privediete ľudí na svoju firemnú webstránku, má to oveľa väčší dosah, ako keď sa o vás dozvedia z bilboardu alebo z inej podobnej reklamy.
Pri debate na túto tému sme našich klientov radi odkazovali na štúdiu spoločnosti Nielsen ešte z roku 2007, ktorá hovorila, že 80% ľudí verí informáciám od známeho, 70% novinárskym článkom a 60% tomu, čo hovorí váš web. Nielsen však v štúdii pokračoval aj minulý rok a dostali sme sa k posledným dátam. Tie zamiešali poradím ešte viac v prospech webu a dostali firemný web dokonca pred novinárov! Ak teda chcete, aby bolo o vašej firme nielen vedieť, ale aby vám a vašim produktom ľudia aj uverili, web je viac ako len vhodný nástroj.
Ľudia veria:
90% odporúčaniam od známych
70% firemnej webstránke
69% novinársky obsah (napríklad článok o vašej firme)
Približne pred týždňom a pol vyhlásil magazín Stratégie v spolupráci s našou reklamnou sieťou súťaž copywriterov pod názvom Epigram Awards. Až do konca tohto týždňa bude prebiehať nábor, no my už môžme aj teraz prezradiť niekoľko zaujímavých faktov.
- Do súťaže sa prihlásilo už viac ako 30 copywriterov. Kvalifikovalo sa (= splnili podmienky pre účasť) už dvadsiati z nich, ostatné prihlášky vyhodnocujeme
- Do súťaže sa zapojili predovšetkým fullservisové reklamné agentúry, či už z tej digitálnejšej strany (Triad, Zaraguza, Digitask), alebo zo strany osvedčených a ostrieľaných tradičných agentúr (Istropolitana Ogilvy, Wiktor Leo Burnett, Respect APP, Mayer/Mccann Erickson…).
- Rozrástla sa nám aj odborná porota – pridali sa Pizza SEO, MediaCom, Netmark a Chilli Business Solutions. Každý brief tak bude mať svojho odborného garanta.
Čo bude ďalej?
Pomaly uzatvárame aj prvé briefy pre copywriterov. Tento týždeň budú briefy schválené a doplnené odbornou porotou. Mená klientov sa súťažiaci dozvedia budúci týždeň, kedy by každý kvalifikovaný copywriter mal obdržať svoj brief do súťaže.
Prajeme veľa epigramov kreativity – a nezabudnite, ešte do konca tohto týždňa sa môžete do Epigram Awards prihlásiť aj vy – kliknite
Napriek tomu, že viedenská kaviareň Prückel vyzerá dnes rovnako ako pred päťdesiatimi rokmi, zvykne byť počas celého dňa plná mladých ľudí. A keď sa povie o Prückli slovo “plný”, neznamená to tridsať či štyridsať návštevníkov ako v bežných bratislavských kaviarňach. V tomto obrovskom priestore treba ľudí rátať na stovky.
Je šestnásty jún a nový rakúsky country manažér Etargetu od čašníka objednáva tri jablkové striky. Pre seba, pre kolegu z marketingového oddelenia, a tiež pre majiteľa malej viedenskej agentúry, ktorá sa zaoberá komunikáciou na internete. V Prückli spolu preberajú možnosti, ktoré má kontextová reklama na rakúskom trhu. Obaja zástupcovia Etargetu sa usmievajú. Podľa slov Viedenčana je tu priestoru dosť, a príchod Etargetu do Rakúska srdečne víta.
Áno, čítate dobre, príchod Etargetu. Od 1. júla 2010 vstupuje naša reklamná sieť do Rakúska a do portfólia si tak pridáva už deviatu krajinu v poradí.
Rovnaká kultúra
Povedzme si to na rovinu – Rakúsko bol nevyhnutný krok. Slovensko, Česko, Maďarsko, Srbsko, Chorvátsko – všetky tieto krajiny boli historicky s Rakúskom tým či oným spôsobom späté. V hlavných mestách týchto štátov nájdete podobnú architektúru, varia sa tú takmer identické dobroty a aj ľudia sú tu podobní. V rakúskych reštauráciách sa podáva české pivo, a priezviská desaťtisícov Rakúšanov stále nápadne pripomínajú priezviská Slovákov, Maďarov aj Srbov či Chorvátov.
Ale nie iba kvôli rezňom a podobnej kultúrnej identite sme sa rozhodli vstúpiť do tejto krajiny. Rakúsko je aj desiaty najbohatší trh na svete a situácia v kontextovej reklame pre nás viac než priaznivá. Google sa stará predovšetkým o vyhľadávač, a našu najsilnejšiu doménu – kontext – v Rakúsku zanedbáva. Lokálne kontextové siete prakticky neexistujú, a nemecký Ligatus, ktorý je možné nájsť na dvoch-troch domácich portáloch, vraj klientov veľmi nemá. Naproti tomu my sa do Rakúska chystáme s vernými inzerentmi z iných krajín, a hneď aj obsadíme niekoľko lokálnych portálov a webstránok.
So štartom Etargetu nám pomáhal silný partner, About Media, ktorý mediálne zastupuje aj rakúske Zlaté Stránky Herald.at či ich najnovšiu akvizíciu službu Tupalo.com. Cez Tupalo a jeho zakladateľa sme sa vlastne aj spoznali – kontakty máme ešte spred niekoľkých rokov, z akcií Open Coffee Club a Barcamp, ktoré sme vo Viedni navštevovali.
Poďte s nami do Rakúska
Pri príležitosti štartu rakúskeho trhu sme pre vás pripravili aj jednu akciu. Radi by sme vám ponúkli až 100% bonus zadarmo. Ak si do 25. júna vytvoríte konto na www.etarget.at a presuniete si do neho kredit z vášho existujúceho konta, pripíšeme vám k akejkoľvek výške kreditu 100% naviac.
(Príklad: Ak presuniete kredit zo Slovenska do Rakúska vo výške 500 €, získate v rakúskom konte bonus ďalších 500 €, t.j. Váš kredit bude v hodnote 1000 €).
Máme však jednu podmienku – stránka, ktorú budete propagovať, musí byť v nemčine. Hneď od začiatku spúšťame Etarget v kvalitnej sieti portálov, a na vašu nemeckú stránku sa môžu ihneď hrnúť zákazníci!
Ak máte záujem o rakúskych zákazníkov a páči sa vám naša akcia, tu je jednoduchý návod, ako postupovať:
2) Vytvorte si v rakúskom konte odkazy a pridajte kľúčové slová
3) Navštívte vo svojom slovenskom konte sekciu Kredit a využite funkciu “Presuň kredit…” Najneskôr do piatku 25.6. presuňte Vami zvolenú čiastku do Vášho nového rakúskeho konta.
Odvážnemu šťastie praje. To, či toto úslovie platí aj v marketingu, sa pokúšali zodpovedať účastníci konferencie Marketing Managment 2010. Hovorilo sa o tom, ako na trhu rásť a nielen “prežívať” a o potrebe odvážnych rozhodnutí, ktoré sú pri inováciách potrebné. Ako však na úvod poznamenal moderátor Zdeněk Strnad odvaha častokrát súvisí s výškou platu a tak sa lepšie platení manažéri v ťažších dobách snažia hlavne prežiť a udržať si svoju stoličku. O to ťažšie potom pre nich býva prijímať na svoje bedrá čo i len minimálnu mieru rizika. Nech tento článok poslúži ako inšpirácia, že odvážnejšie riešenia fungujú a prinášajú svoje výsledky.
Odvaha pri používaní nových komunikačných nástrojov
Vo vzťahu k práci na sociálnych sieťach prevažuje opatrná a vyčkávacia stratégia, ak nie priamo strach z nich. Hoci drvivá väčšina marketérov (92 percent) deklaruje, že sú priaznivci inovácií v komunikačných kanáloch, v skutočnosti má s podobnými nástrojmi aktívnu skúsenosť len tretina z nich. Väčšina si myslí, že realizovať nové nápady je pracnejšie než zabehnuté metódy a častým vysvetlením je argument, že vo firme chýbajú odborníci, ktorí nové médiá vedia využiť.
Väčšina z nich je presvedčená, že áno. V tejto súvislosti však veľmi neuveriteľne vyznievajú iné údaje z výskumu uverejnenom na konferencii Marketing Managment 2010. Výsledky hovoria o tom, že takmer dve tretiny marketérov sa domnievajú, že sa sami hodia do “svojej” cieľovej skupiny a tri štvrtiny z nich považujú za vhodnú vzorku ku skúmaniu správania spotrebiteľov svojich známych. Ondřej Tomas z GfK Czech s ľahkou iróniu zhrnul, že hoci sa marketéri domnievajú, že poznajú svoju cieľovú skupinu a súčasné trendy v ich správaní, ich marketingové aktivity odzrkadľujú niečo iné.
David Williams z Global Customer Intelligence Practice SAS upozornil na to, že v dnešnej dymanickej informačnej dobe sa postoje zákazníkov veľmi rýchlo menia a podliehajú viacerým vplyvom. Pre tieto dôvody je nielen nutné znovu si overovať ich potenciál a hodnoty, ale predovšetkým oslovovať ich relevantným spôsobom, ktorý je v danom čase pre daný účel najefektívnejší. Zaujímavým zistením je tiež to, že viac než tri štvrtiny zákazníkov by chcelo mať vplyv na to, akým spôsobom budú oslovovaní. Za týchto podmienok len správna zákaznícka stratégia môže pomôcť investovať menej a získať viac.
Hoci je internetový marketing už dlhú dobu tradičnou súčasťou marketingového mixu, vieme o ňom stále pomerne málo. Ako v skutočnosti vyzerá jeho používanie, ako vyzerá internetový marketér a aké trendy a inovácie budú v roku 2010 prevládať? Spoločnosť Actum sa rozhodla zmapovať túto tému a položila otázky manažérom z top spoločností v Českej republike. Výsledky tohto online výskumu našich susedov sú zaujímavé a v mnohom poukazujú na to, ako sa dá zlepšiť internetový marketing aj na našom trhu.
1. Internetový marketing
Podiel internetového marketingu v celkovom marketingovom mixe každý rok rastie. Niektorí tvrdia, že vďaka kríze bude aj ďalej posilňovať svoju úlohu na úkor iných kanálov, predovšetkým printu. Viac než 86 percent marketérov preto odčakáva väčšiu dôležitosť internetového marketingu a plánujú ním nahrádzať iné komunikačné kanály. Súčasne sa zvyšuje aj ideálny podiel internetového marketingu v celkovom mixe, ktorí marketéri uvádzajú okolo 20 percent celkového mixu. U väčšiny firiem to predstavuje sumu do 10 000 €. Dá sa však vybadať aj posun k vyšším rozpočtom.
Typická veľkosť tímu pre internetový marketing
Firmy venujú internetovému marketingu väčšiu pozornosť a preto majú vo svojom tíme jedného až dvoch pracovníkov zodpovedených za internetový marketing (64 percent firiem). Väčšinou má internetový marketing na starosti jeden človek, ktorý má často internetový marketing iba ako jednu zo svojich zodpovedností. Iba u väčších spoločností nachádzame väčšie interné tímy, ktorých členovia sú špecializovaní.
Pre kalkuláciu rozpočtu pre Etarget kampaň ako doplnku TV kampane je rozhodujúca šírka cieľovej skupiny. Tu je príklad výpočtu:
1. Rátajme, že cieľová skupina pre TV kampaň predstavuje 1.000.000 ľudí
2. Počet užívateľov internetu v danej cieľovej skupine je 50% (je to najčastejší údaj), takže početnosť cieľovej skupiny je potrebné vynásobiť koeficientom 0,5
3. Na reklamný formát textových odkazov, ktoré privádzajú ľudí na firemnú web stránku inzerenta reaguje 40% z oslovených (je to najčastejšia hodnota zo zistení spoločnosti Etarget), takže počet ľudí na oslovenie je potrebné vynásobiť koeficientom 0,4
Minule ste sa dozvedeli, že je dobré a priam žiaduce rozšíriť televíznu kampaň o informácie a zážitky, ktoré prináša webstránka inzerenta a tiež, že najspoľahlivejšou cestou, ako divákov televíznej reklamy priviesť na web, nie je samotný televízny spot, ale reklama Etarget. Dnes si povieme čosi viac o dvoch benefitoch, ktoré spojenie týchto troch reklamných nástrojov prináša.
Prvý benefit: Predĺženie efektu reklamy
Hlbší zážitok zo značky a viac informácii o produkte predlžuje efekt reklamy. Ak má TV reklama vplyv na rozhodovanie konzumenta niekoľko hodín (alebo dní) od jej zhliadnutia, tak v kombinácii s návštevou web stránky sa tento efekt predlžuje.
Takto vyzerá účinnosť TV kampane bez Etargetu:
A teraz si pozrite aký je účinok, ak zákazníka privediete na webstránku vašej firmy a odovzdáte mu detailnejšie informácie.
Vedenie PPC kampaní vo vyhľadávačoch (Google) a v obsahu (Etarget) je rozdielne. Pri zadávaní kampaní je potrebné si tento rozdiel uvedomiť. K tvorbe je nutné pristupovať tak, že kampaň vytvorenú pre vyhľadávače mierne upravíme pre inzerovanie v obsahu a naopak. Zobrazovaním odkazov vo vyhľadávači sa snažíme uspokojiť potrebu zákazníka po danom produkte, ktorý vyhľadáva. V obsahu naopak získavate možnosť potenciálneho zákazníka inšpirovať, ponúknuť mu váš produkt a tým vytvoriť dopyt.
Pre každý spôsob zobrazovania volíme iný text. (v obsahu sú úspešnejšie odkazy so všeobecnejším textom). Najväčší rozdiel je však v zadávaní kľúčových slov.
Vyhľadávač: Používame kľúčové slová, pri ktorých predpokladáme, že ich zákazník zadá do vyhľadávača
Obsah: Jedná sa o slová, ktoré charakterizujú článok, ktorý zákazník číta. Zákaznícke kľúčové slová nám pomôžu nájsť spotrebiteľa.
Základným formátom reklamy v reklamnej sieti Etarget sú krátke textové reklamy. Existuje však niekoľko ďalších reklamných produktov Etarget, ktoré môžete využiť pre vašu firmu. Tu je ich prehľad – vyberte si tie produkty, ktoré sa vám hodia najviac.
1. Textové reklamy pri článkoch
Etarget poznáte predovšetkým ako krátke textové reklamy pri článkoch v internetových médiách (SME.sk, Pravda.sk, eTrend.sk, HNonline a viac ako 1300 ďalších stránok).Obvykle sa tieto reklamy nachádzajú na konci článkov, prípadne v rámci článkov či vedľa nich. Zobrazujú sa kontextovo buď k obsahu článku, alebo ešte častejšie prihliadajú k záujmom čitateľa článku (takzvané zákaznícke cielenie).Tieto reklamy nájdete aj okrem článkov aj na sociálnych sieťach, videostránkach, rôznych menších aj väčších záujmových stránkach, blogoch.
Firmy, ktoré potrebujú rýchlo a efektívne osloviť široké masy zákazníkov, využívajú spravidla ako svoj hlavný komunikačný kanál televíznu reklamu. Ide predovšetkým o firmy z oblasti FMCG, z oblasti telekomunikácií, finančných služieb či automobilov.V tomto štvordielnom seriáli sa dozviete to, ako spojiť reklamu v televízii s reklamou v Etargete a predovšetkým, prečo to vlastne robiť. Nápoveda: posilníte brand, zvýšite predaj a ešte aj ušetríte peniaze. Poďme teda na to.
Spojte tri elementy
Ak rozprávame o spojení televíznej reklamy s kontextovou reklamou, máme vlastne na mysli spojenie reklamy troch elementov:
televízneho spotu
informačne bohatej webstránky, ktorá prináša ďalšie informácie
návštevnosti, ktorá na webstránku príde cez reklamnú sieť Etarget
Na priesečníku týchto troch súčastí sa odohráva čosi magické a zaujímavé: predlžuje a zosilňuje sa efekt televíznej reklamy.
Dajú sa efektívne skĺbiť hodnoty ekonomiky a etiky? Rečníci na konferencii Bio Summit 2010, ktorá sa konala v 8. apríla v Prahe ukázali, že je to nielen možné, ale aj veľmi výhodné pre všetky zúčastnené strany, od akcionárov, cez zamestnancov až po zákazníkov, nehovoriac o výhodách pre životné prostredie. Finančná kríza a zvyšujúci sa pocit zodpovednosti spotrebiteľov, začína meniť ekonomické a podnikateľské prostredie. Spotrebitelia svoje peniaze viac smerujú ku nákupom tovarov, u ktorého vnímajú hodnoty presahujúce jeho finančnú cenu. Od nakupovaného tovaru odčakávajú transparentný pôvod, čo najšetrnejší spôsob výroby a vyčíslenie ekologických, ekonomických a spoločenský dopadov výroby, obchodu a spotreby. Trh s etickými výrobkami a zelený marketing má pred sebou veľký potenciál rastu.
LOHAS – nový typ spotrebiteľov na obzore
Pre úspech na trhu je stále dôležitejšia skupina zákazníkov, žijúci nový konzumný a životný štýl, zahrňujúci kríterium etiky, tzv. LOHAS. LOHAS spotrebitelia predstavujú budúcnosť pre všetkých podnikateľov zameraných na trvalo udržateľné produkty a služby. Sú to progresívni spotrebitelia, tvorci názorov a lídri v oblastiach sociálnych, ekologických a ekonomických zmien. Ich tržný potenciál zostáva prakticky nevyužitý. LOHAS ako životný štýl zasahuje do širokého spektra spotrebného tovaru od potravín, cez odevy, potreby pre deti, domácnosť, až po ekologickejšie autá, domy a ďalšie súvisiace produkty a služby.
Etarget je sieť kontextovej reklamy s 85% zásahom slovenského internetu. Poznáte ju najčastejšie ako reklamné odkazy pri článkoch v internetových médiách. Viac >>
Autori blogu
Na blog prispieva Pavol Magic, Marcel Vašš, Martin Kováč, Barbora Križanová a Gabriela Duračková. O autoroch >>
Pozrite si jednoduché vysvetlenie toho, ako funguje Etarget. Video sme natočili asi pred dvomi či tromi rokmi - stále je však aktuálne. Videlo ho už takmer 3000 ľudí.
