Podľa posledných prieskumov viac ako polovica Slovákov používa internet. V segmentoch veľkých miest a u ľudí do 39 rokov môžeme povedať, že internet používa takmer každý. Etarget dokáže týchto ľudí osloviť.
Rovnako môžeme povedať, že každého, kto nesedí doma, neleží v nemocnici, alebo nebýva v riedko osídlených oblastiach, je možné osloviť bilboardom.
Keďže zásah je takmer identický, je na mieste otázka, ktoré médium použiť - a v akej situácii.
Rozpočet vs. zásah
Pre celoslovenskú reklamnú kampaň prostredníctvom bilboardov je potrebné vyčleniť rozpočet, presahujúci niekoľko tisíc eur – optimálne v rozsahu niekoľko desiatok tisíc eur. V Etargete je možné efektívne inzerovať aj za menej. S tým, že zásah zostane zachovaný.
Záver: Ak chcete zabezpečiť dobrý zásah reklamy, pre billboardy plánujte rozpočet 10.000 až 50.000,- eur. V Etargete pre rovnaký zásah plánujte rozpočet 1.000 až 30.000 eur podľa produktu.
Regionálne cielenie
Dobré plánovanie bilboardových plôch vám umožní koncentrovať reklamné aktivity na určité regióny. Etarget má zatiaľ v tejto oblasti veľmi obmedzené možnosti.
Záver: Ak je kampaň sústredená na vybrané, menšie regióny, je efektívnejšie použiť bilboard.
Cielenie podľa sociálno-demografického členenia
Plánovanie bilboardových kampaní je možné robiť tak, že čiastočne si vyberiete cieľovú skupinu, podľa umiestnenia reklamných plôch (bohaté, alebo chudobné štvrte v meste), všeobecne však môžeme povedať, že možnosti tohto cielenia sú značne obmedzené. Etarget dokáže presne cieliť na záujmy publika, čím viete presne špecifikovať cieľovú skupinu.
Záver: Ak potrebujete cieliť svoje posolstvo iba vybranej skupine obyvateľstva, tak reklamný nástroj Etarget vám to umožní lepšie.
Kvalita oslovenia
Ak vychádzame z predpokladu, že kreatíva reklamných kampaní je dobrá, tak bilboardy vám prinesú viditeľnosť vašej značky vo forme loga, vizuálne predstavenie produktu a odkomunikovanie základného benefitu, obsiahnutého v reklamnom slogane.
Etarget vám prinesie viditeľnosť značky vo forme textu, odkomunikovanie základného benefitu, obsiahnutého v reklamnom slogane a zvýšenie návštevnosti na web stránke. Takáto návštevnosť následne prinesie publiku kompletné informácie o firme a produkte. Hĺbka poznania produktu je v tomto prípade neporovnateľne vyššia.
Záver:
- Ak je potrebné zabezpečiť vizuálnu rozoznateľnosť značky a produktu, billboard je výkonnejší.
- Ak je potrebné zabezpečiť faktickú znalosť produktu a firmy, výkonnejší je Etarget.
Príklady kampaní
Billboard kampaň
Rozpočet 30.000,- € (vrátane tlače billboardov)
Billboard – štandardný formát: 210
Megaboard: 5
Etarget kampaň
Rozpočet 30.000,- € (produkcia nie je potrebná)
Počet zobrazení reklamného textu: 150.000.000
Počet návštev na web stránke inzerenta: 280.000
Tags: branding, Cielenie, internetová reklama, PPC, prípadová štúdia
faborio
V clanku ste zabudli na jednu zo zasadnych vyhod Etargetu oproti billboardu (aspon pre mna) – meratelnost.
Pri billboardoch si neviem odmerat kolko ludi ich videlo a kolko nasledne nakupilo ;)
Ján Šifra
Aj bilboardy sa dajú do určitej miery merať, minimalne kolko ludi ich videlo sa dat statisticky celkom presne odhadnut, uz sme nechceli zajst tak daleko. Ale v zasade ano, mas pravdu :)
Kusi
Ja osobne by som daval Billboard iba na podporu znacky alebo iba informacne (predajna sa nachadza o 300 metrov a podobne).
Etarget je presnejsie zmeratelny, viem kedy bola konverzia, viem ci si navstevnik preklikol dalsie podstranky alebo nie. No a hlavne, mozem podporovat eshop a aj kamennu predajnu.
Na Billboarde moc eshop nespropagujem a ak ano a aj viem, kolko ludi bolo na ulici. Ako viem, ze si billboard vsimli? Ako viem, ze sa to nedozvedeli napr z vizitky? Tie Billboardy su naozaj len na podporu znacky. Ked podporujem predaj, chcem mat presne cisla, aby som vedel, ci sa mi to vrati alebo nie.