Na tejto jednoduchej vizualizácii si ukážeme, aké marketingové nástroje sa oplatia pre malú a strednú firmu.
1. Centrálna časť marketingu je vaša firemná webstránka
2. Vnútorný modrý kruh pozostáva zo základných marketingových aktivít na internete, ktoré by nemala vynechať žiadna firma pri zvyšovaní návštevnosti na svoju webstránku
3. Vonkajší sivý kruh tvoria ďalšie aktivity, ktoré môžu dopomôcť k rozvoju biznisu.
Súťaž o 3 x 100 eur
Pozorne si prečítajte nasledujúcu modelovú situáciu, ktorá na príklade obchodu so syrom ukazuje rozdiely medzi reklamou vo vyhľadávači a kontextovou reklamou pri článkoch.
Navrhnite riešenie situácie a pošlite nám ho na adresu:
info (at) etarget.sk
3 najlepšie nápady odmeníme kreditom na reklamu Etarget vo výške 100 eur. (viac…)
“Marketingové vzdelanie by malo byť zadarmo, hlavne ak si tým odpromujeme naše vlastné služby,” povedala si skupina firiem, ktorá sa živí inbound marketingom a na jún zorganizovala týždňovú online univerzitu inbound marketingu. Dávame im bodík k dobru a určite sa zúčastníme.
Ak vám slovo inbound marketing nič nehovorí, nič to. Je to v našich končinách zatiaľ ešte neznámy pojem, ktorý sa snaží pod seba zjednotiť obsahový marketing, SEO, PPC a všetky ďalšie online vymoženosti marketingu. (viac…)
Niekoľko zaujímavých odkazov, na ktoré sme narazili.
Je v poriadku, ak sa opakujete
Zákazníkom trvá dlhšie, kým sa rozhodnú nakúpiť, vyplýva zo štúdie, ktorú zverejnila spoločnosť SearchIgnite. Doba medzi kliknutím na reklamu a nákupom sa medziročne predĺžila o 32%.
Stratégiou by teda nemalo byť iba cieliť, ale aj vytrvalo ponuky opakovať. Nevadí, že tú istú reklamu zákazník uvidí viackrát. Za videnie nič nedáte a ďalšie kliknutie znamená byť o krok bližšie k nákupu.
Dôveryhodnosť webstránky? Ešte nikdy nebolo pokope viac informácií
Výskumníci zo Stanfordu si vyhrnuli rukávy a pripravili skutočne obsiahly materiál o tom, čo robí webstránku dôveryhodnou.
V prvej polovici reportu podrobne rozoberajú, ako dizajn, texty či funkcionalita zabezpečujú dôveryhodnosť webu.
V druhej polovici nájdete štúdie rozdelené podľa odvetví. Do detailu sú tu rozobraté e-commerce stránky, weby finančných inštitúcií, zdravotníckych služieb a ďalších.
Obsahová reklama: Kapitola z knihy zadarmo
Kým pred niekoľkými rokmi bola veľkou témou PPC reklama, teraz má už väčšina firiem tento marketingový nástroj zabehnutý a obzerajú sa ďalej. Veľa sa hovorí najmä o takzvanom obsahovom marketingu.
Obsah totiž čertovsky dobre predáva, píše sa na blogoch a v knihách. Ak chcete dostať koncept obsahového marketingu čo najrýchlejšie do krvi (a verte nám – mali by ste), stiahnite si úvod veľmi dobrej knihy „Get Content. Get Customers”. Prajeme príjemné čítanie.
V dnešnom Komentári na utorok sa pozrieme na to, ako obsahová reklama zabezpečila, že som sa rozhodol pre nového zubára.
Prvú lekciu obsahového marketingu som dostal netradične, v zubárskom kresle. Moja firma sa presťahovala do inej časti mesta. Zubná ambulancia, ktorá dovtedy bola na dosah ruky, zrazu zostala 10 kilometrov od práce…
Zmenou zubára som sa však výrazne nezaoberal. Raz za čas je takáto vzdialenosť predsa v poriadku. Ak na niečo natrafím, hádam potom, zostalo mi v mysli.
Netrvalo dlho a natrafil som
Pri čítaní mojich obľúbených internetových novín som sa niekoľkokrát stretol s textovou reklamou Etarget, ktorá propagovala zubnú ambulanciu- na polceste medzi prácou a mojím bydliskom.
Klikol som na reklamu raz, dvakrát, trikrát… Po mesiaci som vedel, ako v zubnej ambulancii pracujú, videl som fotografie z ich priestorov, poznal cenník služieb… Zatiaľ som sa však neozval. Zuby boli v poriadku a nič nebolo treba riešiť.
Keď ma však po Veľkej noci (a mnohých sladkých jedlách) začal pobolievať zub, ani chvíľu som nerozmýšľal nad inou alternatívou.
Zašiel som na webstránku pre mňa už dobre známeho zubára a hneď sa objednal. Na druhý deň som už sedel v ambulancii.
Získali by si ma aj cez vyhľadávač?
Obsahový marketing znamená, že o vašej firme ľudia budú vedieť. Nečakajte na dopyt, pretože sa ho nemusíte dočkať. Dopyt musíte vytvoriť.
Ak by sa môj zubár rozhodol iba pre reklamu vo vyhľadávači, nikdy by som k nemu neprišiel. Pri vyhľadaní dostanem viacej alternatív, zdal by sa mi neznámy, možno drahý… Skrátka, skôr by som zablúdil inam… Obsahová reklama zabezpečila, že som namiesto toho skončil tam, kde ma zubár chcel mať. V jeho kresle, a u nikoho iného.
Ponuka: Spravte z firemnej stránky svojho najlepšieho predajcu
Vyplňte tento formulár a my vám povieme, ako využiť vašu webstránku na zvýšenie predaja.
Váš web vyhodnotí odborník na internetovú reklamu a do 2 pracovných dní máte stručnú, jasnú a konkrétnu analýzu (nie viac ako dve A4) na stole!
Rady ušijeme priamo pre vašu firmu a dozviete sa:
- ktoré časti vašej stránky sú vhodné na propagáciu cez Etarget
- akú marketingovú stratégiu využiť
- aké predajné taktiky využiť
- 3 tipy na reklamný odkaz
Vyplňte formulár a získajte analýzu ZADARMO:
Slávny marketér Seth Godin pred časom povedal:
“Obsahový marketing je jediný marketing, ktorý nám skutočne zostal.”
Čo týmto výrokom myslel?
Postupne budeme na tomto blogu odhaľovať pojem obsahový marketing a spôsoby, ako môže “obsahové” chápanie marketingu pomôcť firmám predať – a navyše predávať dlhodobo.
Dnes ako úvod do tematiky: prezentácia “Content Marketing: The Present and Future of PR?”
Podľa dát v tejto prezentácii sa ukazuje, že už v súčasnosti firmy dávajú do obsahového marketingu 30% reklamných rozpočtov (a nevedia o tom).
Dobrá správa – pre nás, aj pre vás – je, že na väčšinu z prostriedkov obsahového marketingu možno nadviazať aj podporu návštevnosti cez (obsahovú) reklamu Etarget.
Do obsahového marketingu patria napríklad:
* Texty na vašej webstránke
* Blogy a komentáre čitateľov
* Recenzie produktov/služieb/service reviews
* Fóra
* Videá, demá, animácie
* Twitter, Facebook…
* Emailový spravodaj
* Články
* Webináre, white paper
* Prípadové štúdie
Firmy by mali rozmýšľať ako vydavatelia novín a predávať obsahom, vraví veta, ktorá koluje internetovými kruhmi. Odborníci túto stratégiu nazývajú content marketing a veštia mu svetlú budúcnosť. O čo teda ide?
Príklad si berte od malých firiem
Jednoducho, firmy by mali zákazníkom ponúknuť pútavý obsah, ktorý je úprimný, informatívny a zábavný. To je cesta k dlhodobému a pravidelnému predaju.
Tento fenomén je v neinternetovej podobe už dávno známy medzi malými firmami, ktoré sa orientujú na ohraničený región. Školy bojových umení organizujú vzdelávacie semináre pre verejnosť, predajne zdravej výživy šíria brožúry na tému jedlo a zdravie.
Internet však zabezpečil, že takýto prístup sa zrazu oplatí aj firmám, ktoré sa orientujú na masovejšie trhy. Vytvárať pútavý obsah na webe je možné kedykoľvek, v akomkoľvek množstve a navyše takmer zadarmo. (viac…)
