Tretie pokračovanie rozhovoru o automobilovom priemysle, doprave, logistike a reklame, ktorú by mali tieto firmy robiť.
Prvá časť: Logistika a internetová reklama
Druhá časť: Kontextová reklama pre automobilky
Ktoré formy internetovej reklamy sú momentálne medzi firmami najvychytenejšie?
Internetový marketing je mladé odvetvie, ale rastie neuveriteľne rýchlo. Denne sa objavujú nové spôsoby, ako osloviť zákazníkov. V prvom rade si však treba uvedomiť, že ide skutočne iba o formy – obsah marketingu sa nemení, a staré postupy je možné ľahko aplikovať na nové médiá.
Medzi zavedené a obľúbené formy patrí affiliate marketing (sprostredkovanie predaja cez spriaznené stránky), kontextové reklamy pri článkoch v internetových médiách, marketing vo vyhľadávačoch. Viac sa investuje do video reklamy a ďalších interaktívnych foriem.
Každú, aj malú firmu zaujíma, aké výhody jej plynú z reklamy na internete a aký bude konečný efekt. Akými spôsobmi možno internetovú reklamu merať, či splnila požadovaný efekt?
Internetová reklama si okolo seba vybudovala mýtus takmer dokonalej merateľnosti. Iste, je ľahké softvérom merať kliknutia na reklamu, prípadne aj to, čo na stránke robí zákazník, kde sa pohybuje. No voľne dostupné nástroje, aj od renomovaných firiem, nemerajú presne, resp. každý zaznamená z rovnakej návštevy rozdielny údaj. Čísla potešia, merať však treba najmä spokojnosť zákazníka – a na to softvér nie je, tu musí každému stačiť vlastná biznis intuícia.
Možno sa spoliehať len na reklamu na internete, alebo treba “zviditeľnejšie” firmy zamerať napríklad aj na tlačené či iné médiá? Potrebuje internetová reklama takúto “podporu”?
Internetová reklama by v prvom rade mala byť samozrejmým doplnkom každej reklamnej kampane v iných médiách. Často vidno na billboarde alebo v televízii odkaz na www stránku firmy, no málokto od reklamy uteká za počítač naťukať si adresu do prehliadača. Pritom webstránka je výborné miesto, kde záujem vyvolaný inou kampaňou zúročiť v prospech firmy.
Ľudia trávia na internete často celú pracovnú dobu. Ak ráno v novinách videli reklamu na auto, treba im dať cez prácu šancu, aby sa dostali na webstránku firmy, v podobe textového odkazu pri článkoch, ktoré čítajú, alebo reklamou vo vyhľadávači. Záujem, ktorý vzbudila reklama v novinách, možno takto prehĺbiť „na domovskej pôde.”
Množstvo, predovšetkým menších firiem, si dnes vystačí iba s internetovou reklamou. Optimálne je však aspoň raz za čas mixovať prostriedky, ktoré fungujú a vzájomne sa dopĺňajú. Napríklad kontextová reklama + inzercia v špecializovanom médiu, televízna reklama + reklama vo vyhľadávačoch a podobne.
Aké základné pravidlá treba spĺňať, aby webová stránka firmy bola navštevovaná? Kde vidíte v tomto smere isté rezervy?
Ako už bolo skôr spomenuté, návštevnosť je možné zabezpečiť rôznymi spôsobmi. Prácou s obsahom, kontextovou reklamou, marketingom vo vyhľadávačoch. Ako napríklad vidíme na klientoch Etargetu, množstvo z našich zákazníkov má na stránke iba základné údaje (popis produktov, kontakt), no a aj tak vedia dobrým zacielením reklamy získať zmysluplnú návštevnosť, vyvolať záujem zákazníkov a pomôcť rastu svojho biznisu.
Celý rozhovor má tri časti
Prvá časť rozhovoru: Logistika a internetová reklama
Druhá časť rozhovoru: Kontextová reklama pre automobilky
Tretia časť: Najvychytenejšie formy internetovej reklamy
Ponuka: Spravte z firemnej stránky svojho najlepšieho predajcu
Tags: kontextová reklama, PPC, prípadová štúdia
