Nedávno som vypĺňal dotazník, kde sa ma pýtali, či inzerujeme na internete, alebo či používame len tradičné média. Bol som z tejto otázky v rozpakoch. Ako keby sa ma spýtali, či na obed jem brokolicu, alebo len tradičné potraviny. Internet ako reklamné médium, je predsa na trhu už niekoľko rokov a môžeme ním osloviť podstatnú časť obyvateľstva. Pre mnohých jednoducho tradičným médiom už dávno je. Veľkí, ale aj malí inzerenti už dnes neriešia, či inzerovať na internete alebo nie, ale či v rámci konkrétnej kampane majú komunikačný prostriedok adaptovateľný na internet a či je internet efektívny kanál na to, aby ho dostali k žiadanej cieľovej skupine. Pre zjednodušenie rozhodovania uvádzame niekoľko príkladov, aké médium použiť, ak sme sa rozhodli pre jedno z komunikačných riešení.Reklama vo forme videa
Ak chceme komunikovať cez video, tak riešime, ktorý televízny kanál, sieť kinoreklamy alebo videoportál na šírenie reklamy použijeme tak, aby sme dosiahli želateľnú frekvenciu vzhliadnutia za najnižšie ceny.
Plošný inzerát
Ak vieme našu ponuku zhrnúť do grafickej podoby, tak sa stačí rozhodnúť, do ktorých novín alebo magazínu ju umiestnime, či použijeme outdoor formáty, alebo bannerovú reklamu na internete.
Informačný oznam
Ak má naše posolstvo informačný základ, tak môžeme zvoliť formu rozhlasového spotu, menších tlačených formátov alebo PPC reklamy na internete.
Prezentačný materiál
Ak si produkt vyžaduje viac informácii, pripravíme materiál, ktorý spracujeme do podoby katalógu, brožúry, letáku či web stránky. Tento materiál následne rozdistribuujeme poštou, na výstave, na ulici, alebo PPC reklamou na internete.
Interaktívny zážitok
Ak si prezentácia vášho produktu vyžaduje interaktivitu, zvoľte si promotérky v predajniach, lákajte ľudí do svojich showroomov, kde sa im venuje predavač, alebo ich privádzajte na svoje interaktívne web stránky pomocou PPC. Vždy však pamätajte na to, že na webe ľudia nemajú možnosť oceniť chuť novej čokolády :)
Pomôcka
Táto pomôcka je len zjednodušeným popisom podstatne zložitejšieho procesu plánovania mediálnej kampane. V prípade malých firiem však celý proces môže prebehnúť presne takto.
- Zvoľte si cieľ kampane
- Zvoľte si spôsoby komunikácie a nastavte ich do správneho pomeru.
- Vytvorte kreatívne riešenia.
- Do priloženej tabuľky si zapíšte, koľko krát by sa mal každý človek z vašej cieľovej skupiny dostať do kontaktu s daným komunikačným formátom
- Uvedenú tabuľku s príslušným rozpočtom dajte dobrej mediálne agentúre, ktorá pre vás nakúpi tie správne média. V prípade interakcie možno budete musieť použiť aj iné, špecializované agentúry.
Poznámka: ak podnikáte v malom, tak v tabuľke budú prevládať nuly a bodu číslo 5. sa zhostíte sami, ale princípy zostávajú rovnaké.
Keď to celé zhrnieme tak zistíme, že otázka, či inzerujete na internete alebo v tradičných médiách, je naozaj z minulého tisícročia. Dnes otázka znie, či využívate len tradičné postupy, alebo nie.
