Keď sa pred časom robil prieskum o tom, ktoré sú najsilnejšie anglické slová, do top rebríčka sa dostalo aj slovo „new“, teda nový. Hoci o podobnom prieskume na Slovensku neviem, stavím sa, že by to bolo veľmi podobné.
Už je to skrátka tak – ľudia majú radi novinky.
Ak v amazonskom pralese vytiahnete z batohu zrkadlo, zhrčí sa okolo vás celá domorodá dedina. Jedni budú novinkou nadšení, iní ju budú odmietať, no jedno máte zaručené:Nenájde sa nikto, koho by novinka nechala chladným.
Hoci množstvo reklamných tvorcov vraví, že použitie slova „nový” v reklame je jedno z najväčších klišé, jedno tomuto slovu nemožno odoprieť: stále funguje a predáva.
V reklame Etarget preto odporúčame raz za čas zaradiť toto slovo. Skúste to jedným z nasledovných spôsobov.
1. Nebabrite sa s tým. Povedzte narovinu, čo je nové
Výborne funguje predovšetkým v podtitule odkazu. Ak ste už človeka zaujali, slovíčko „nové” mu dáva dôvod, prečo ísť na stránku práve teraz.
Notebook sa zmestí aj do kabelky
Nový Asus eeePC . Pozrite sa, aký výkon sa zmestí na malú plochu.
2. Nové sa dá povedať aj inak
Spomínal som, že slovko „nové” može niekedy znieť ako klišé. Nič sa nedeje. Ak je na trhu niečo nové, dá sa to vyjadriť aj inými slovami. Napríklad:
Prichádza [kto, čo?]
Revolúcia v [čom]
Ďalšia éra [čoho]
Konečne [čo]
A príklady reklám Etarget:
Prichádza nová Nokia E65i
Vyskúšajte si nový manažérsky telefón u autorizovaných predajcov. Kde? >>
Konečne rozumné sporenie
Iba v Peknej Banke. Do konca mesiaca bez poplatkov!
3. Koniec je vždy začiatok nového
Elegantným spôsobom, ako upozorniť na niečo nové, je povedať, že voľačo staré končí. Najlepšie, ak to staré bolo nudné, zlé, nepoužiteľné.
Koniec [čoho]
Koniec [akej] éry
Zbohom [čomu]
Dovidenia [čo]
Goodbye [čo]
Príklady:
Dovidenia zima
Pozrite si nové kolekcie na jarnú sezónu v H&M.
Zbohom nudný laptop
Oživte svoj počítač dekoratívnymi nálepkami. Rýchla objednávka!
Koniec drahým práčkam
Lacná a úsporná práčka prichádza na slovenský trh. Online nákup.
Tip na záver: garancia a dôvera
Hoci ľudia majú radi novinky, k niektorým prevratným zmenám sa stavajú skepticky. Ak je to prípad aj vášho produktu, určite zákazníkom ponúknite garanciu vrátenia peňazí alebo názor experta, ktorému dôverujú.
PDF zadarmo: Myslite ako zákazník
Vytlačte si návod, vyplňte dve jednoduché cvičenia a zistíte, ako nájsť zákazníkov na internete.
Každý týždeň máme pre vás zaujímavé články o internetovej reklame, podnikaní a marketingu.
Doručíme vám ich priamo do schránky – odoberajte RSS
Tags: copywriting, kontextová reklama
