Etarget a Stratégie organizujú nultý ročník súťaže Epigram Awards
Zlatý Klinec, Cannes Lions, Golden Drum, Louskáček… V reklamnej branži je milión súťaží, kde si kreatívci môžu zmerať sily a uchádzať sa so svojimi prácami o titul najkreatívnejšej agentúry či najlepšieho copywritera. Každú z týchto súťaží však vyhodnocuje porota, ktorá má svoj subjektívny vkus, vlastné skúsenosti aj jedinečné motivácie. Na svete neexistuje kreatívna sútaž, ktorá by bola meraná podľa čísel a nie podľa dojmov.
Alebo by sme mali radšej povedať “neexistovala”?
So Stratégiami sme dlho debatovali o tom, ako vlastne vyzerá internetová kreativita – a či ju možno zmerať. Do debaty nám nečakane vstúpili naši kolegovia z produktového oddelenia Etargetu, ktorí spustili funkciu “Rotácia odkazov.” Táto funkcia umožňuje každému inzerentovi v Etargete vyskúšať si tri alternatívne kreatívy reklamného odkazu na rovnakej cieľovej skupine a exaktne vyhodnotiť najúspešnejší reklamný odkaz. A vtedy nám zasvietilo: Čo tak usporiadať súťaž o najlepšiu internetovú kreatívu, ktorá by sa dala takto exaktne zmerať?
Predstavujeme Epigram Awards. Jedinú exaktnú súťaž v kreativite
Epigram nie je len krátke a výstižné literárne dielo (rovnako ako krátke a výstižné majú byť reklamné odkazy v Etargete). S magazínom Stratégie sme epigram vyhlásili aj za základnú jednotku merania internetovej kreativity. Odtiaľ bol už len krôčik k vyhláseniu súťaže Epigram Awards, v ktorej všetci slovenskí copywriteri môžu ukázať, koľko epigramov kreativity sa v nich skrýva.
Počas tohto leta sa preto prosím pripravte na veľké súťaženie. Nábor kreatívcov spúšťame už tento týždeň!
O čo v súťaži pôjde
Epigram Awards je súťaž v zručnosti v online copywritingu, v písaní krátkych úderných online reklám. Súťažiaci copywriteri budú rozdelení do skupín po troch súperoch. Každá skupina dostane počas leta tri briefy. Úlohou copywritera bude napísať podľa briefu krátky PPC odkaz a prilákať na stránku inzerenta čo najviac ľudí. Odkazy všetkých troch súperov zo skupiny dostanú rovnaké podmienky zobrazovania a Etarget bude merať najúspešnejší odkaz (= najviac kliknutí). Autor najúšpešnejšieho odkazu postúpi do ďalšieho kola.
Kto sa súťaže môže zúčastniť
Hoci sa kreativita bude merať pomocou PPC odkazov Etarget, súťažiť nebudú primárne PPC agentúry. PPC agentúry (alebo PPC oddelenia mediálnych agentúr) budú vystupovať ako odborní garanti, celý priebeh súťaže hodnotiť, pripravovať briefy… Súťažiť budú primárne copywriteri z klasických reklamných agentúr (a kvalifikovať sa môžu aj PR či iné širšie zamerané agentúry). Podmienkou vstupu je, aby bol v súťaži zapojený ideamaker – človek, ktorý sa v práci podieľa na tvorbe reklamných kampaní, či už sú to kampane v TV, printoch, outdoore, rozhlase, na internete… Čím viac mediatypov ovládate, tým vyššiu šancu máte na kvalifikáciu do súťaže.
Do odbornej poroty budú patriť:
Martin Botťánek, ConsultOne
Juraj Stankay, Zelený Pes
Peter Dendis, Tarantula
Roman Liptáka a Nina Foltánová, MEC
Vladimír Kližan, Universal McCann
Silvia Arpášová, Core4
Cena? Peňáze, úspech a sláva
“Čo by sa ti páčilo ako cena?” pýtali sme sa prvých prihlásených copywriterov. Peter Michalka z Respect APP si napríklad vtipne zažiadal o sošku, peňáze, úspech a slávu – a prečo nie. Peňazí na odmenu síce pri nultom ročníku nebude, to priznávame narovinu, no sošku (alebo aspoň diplom) a úspech či slávu v podobe profilového článku v Stratégiách zaručiť vieme. K tomu ešte pre víťaza aj výlet na festival Ars Electronica do Linzu – a je tu ďalší dôvod súťažiť, nie?
Posledné, čo vám teda zostáva, je zaregistrovať sa do súťaže, čo môžete urobiť hneď a zaraz a tu. Vyplňte tento formulár a my sa vám v priebehu niekoľkých dní ozveme s ďalšími podrobnými inštrukciami.
Predbežný záujem o účasť na Epigram Awards
