Etarget blog – podnikanie, obsahový marketing a internetová reklama

Vedenie PPC kampaní vo vyhľadávačoch (Google) a v obsahu (Etarget) je rozdielne. Pri zadávaní kampaní je potrebné si tento rozdiel uvedomiť. K tvorbe je nutné pristupovať tak, že kampaň vytvorenú pre vyhľadávače mierne upravíme pre inzerovanie v obsahu a naopak. Zobrazovaním odkazov vo vyhľadávači sa snažíme uspokojiť potrebu zákazníka po danom produkte, ktorý vyhľadáva. V obsahu naopak získavate možnosť potenciálneho zákazníka inšpirovať, ponúknuť mu váš produkt a tým vytvoriť dopyt.

Základným formátom reklamy v reklamnej sieti Etarget sú krátke textové reklamy. Existuje však niekoľko ďalších reklamných produktov Etarget, ktoré môžete využiť pre vašu firmu. Tu je ich prehľad – vyberte si tie produkty, ktoré sa vám hodia najviac.

1. Textové reklamy pri článkoch

Etarget poznáte predovšetkým ako krátke textové reklamy pri článkoch v internetových médiách (SME.sk, Pravda.sk, eTrend.sk, HNonline a viac ako 1300 ďalších stránok).Obvykle sa tieto reklamy nachádzajú na konci článkov, prípadne v rámci článkov či vedľa nich. Zobrazujú sa kontextovo buď k obsahu článku, alebo ešte častejšie prihliadajú k záujmom čitateľa článku (takzvané zákaznícke cielenie).Tieto reklamy nájdete aj okrem článkov aj na sociálnych sieťach, videostránkach, rôznych menších aj väčších záujmových stránkach, blogoch.

Ako funguje reklama pri článkoch >>

(viac…)

Firmy, ktoré potrebujú rýchlo a efektívne osloviť široké masy zákazníkov, využívajú spravidla ako svoj hlavný komunikačný kanál televíznu reklamu. Ide predovšetkým o firmy z oblasti FMCG, z oblasti telekomunikácií, finančných služieb či automobilov.V tomto štvordielnom seriáli sa dozviete to, ako spojiť reklamu v televízii s reklamou v Etargete a predovšetkým, prečo to vlastne robiť. Nápoveda: posilníte brand, zvýšite predaj a ešte aj ušetríte peniaze. Poďme teda na to.

Spojte tri elementy

Ak rozprávame o spojení televíznej reklamy s kontextovou reklamou, máme vlastne na mysli spojenie reklamy troch elementov:

1. televízneho spotu
2. informačne bohatej webstránky, ktorá prináša ďalšie informácie
3. návštevnosti, ktorá na webstránku príde cez reklamnú sieť Etarget

Na priesečníku týchto troch súčastí sa odohráva čosi magické a zaujímavé: predlžuje a zosilňuje sa efekt televíznej reklamy.

(viac…)

Dajú sa efektívne skĺbiť hodnoty ekonomiky a etiky? Rečníci na konferencii Bio Summit 2010, ktorá sa konala v 8. apríla v Prahe ukázali, že je to nielen možné, ale aj veľmi výhodné pre všetky zúčastnené strany, od akcionárov, cez zamestnancov až po zákazníkov, nehovoriac o výhodách pre životné prostredie. Finančná kríza a zvyšujúci sa pocit zodpovednosti spotrebiteľov, začína meniť ekonomické a podnikateľské prostredie. Spotrebitelia svoje peniaze viac smerujú ku nákupom tovarov, u ktorého vnímajú hodnoty presahujúce jeho finančnú cenu. Od nakupovaného tovaru odčakávajú transparentný pôvod, čo najšetrnejší spôsob výroby a vyčíslenie ekologických, ekonomických a spoločenský dopadov výroby, obchodu a spotreby. Trh s etickými výrobkami a zelený marketing má pred sebou veľký potenciál rastu.

LOHAS – nový typ spotrebiteľov na obzore

Pre úspech na trhu je stále dôležitejšia skupina zákazníkov, žijúci nový konzumný a životný štýl, zahrňujúci kríterium etiky, tzv. LOHAS. LOHAS spotrebitelia predstavujú budúcnosť pre všetkých podnikateľov zameraných na trvalo udržateľné produkty a služby. Sú to progresívni spotrebitelia, tvorci názorov a lídri v oblastiach sociálnych, ekologických a ekonomických zmien. Ich tržný potenciál zostáva prakticky nevyužitý. LOHAS ako životný štýl zasahuje do širokého spektra spotrebného tovaru od potravín, cez odevy, potreby pre deti, domácnosť, až po ekologickejšie autá, domy a ďalšie súvisiace produkty a služby.

(viac…)

Každý z nás, v pozícii zákazníka, robí denne nákupné rozhodnutia. Rozhodujeme sa, ktoré svoje potreby naplníme, ktorý produkt si kúpime a od koho si ho kúpime. Na druhej strane, v pozícii podnikateľa, obchodníka, marketéra, riešime problém, ako ku sebe prilákať pozornosť tých správnych ľudí a ako ich presvedčiť, aby svoje peniaze minuli práve u nás. Ponúkajú sa nám dve možné stratégie. Zamyslite sa nad tým, kde patríte a či nie je ten správny čas posunúť sa o úroveň vyššie.

Úroveň 1 : Stratégia priamej ponuky produktu

Rozoberme si túto obchodnú stratégiu na troch príkladoch.

Bowling

Prevádzkujem bowlingovú dráhu. Chcem osloviť každého, kto sa dnes v mojom meste rozhodol ísť na bowling, aby si vybral práve moje zariadenie. Ako to dosiahnem? Smerovými tabuľami v okolí našej prevádzky, ktoré si snáď takýto zákazník všimne. Inzerciou na internete vo vyhľadávačoch inzerujem pre prípad, že by zákazník hľadal voľnú dráhu práve cez internet.

LCD Televízor

Predávam LCD televízory. Chcem osloviť so svojou ponukou každého, kto si chce takýto televízor kúpiť a priviesť ho do mojej predajne. Ako to dosiahnem? Rozošlem letáky alebo inzerujem v novinách s výhodnou ponukou a budem dúfať, že sa inzerát dostane aj do tých správnych rúk. Inzerciu na internete vo vyhľadávačoch a katalógoch mám pre prípad, že by zákazník hľadal tento produkt práve na internete. Prípadne využijem billboardy, aby som zákazníka, hľadajúceho LCD televízor, prilákal na zľavu do mojej predajne.

Školenie pre obchodníkov

Organizujem školenia pre zlepšenie obchodných zručností. Chcem osloviť všetky firmy, ktoré chcú vyškoliť svojich obchodníkov. Ako to dosiahnem? Priamo oslovujem firmy, či už na obchodnom stretnutí, alebo formou listu a dúfam, že je ten správny čas na školenie. Druhou možnosťou je inzercia na internete vo vyhľadávačoch pre prípad, že by zodpovedný pracovník hľadal poskytovateľov školení cez internet.

Úroveň 2: Stratégia ponuky produktu prostredníctvom predstavenia riešenia

Popíšme si túto stratégiu na rovnakých príkladoch.

(viac…)

Tlačová správa

Reklamná sieť Etarget dokáže na webstránky svojich inzerentov priviesť každého tretieho Slováka zo skupiny 14-49 rokov. Spolu zasiahne viac ako milión ľudí.

Približne každý tretí Slovák vo veku 14-49 rokov kliká na reklamné odkazy Etarget, vyplýva z najnovších údajov, ktoré zverejnila reklamná sieť Etarget. Táto skupina spolu s internetovými užívateľmi vo veku 50+ tvorí viac ako milión ľudí. Etarget sa tak zaradzuje medzi reklamné médiá s vôbec najväčším zásahom na Slovensku.

Podľa projekcie interných dát najsilnejšie zastúpenie má Etarget v skupine mladých žien (20-29 rokov), kde zasiahne každú 2.7 ženu, u žien vo veku 14-19 rokov dokonca každú druhú. Na reklamu Etarget reaguje aj každý tretí muž do 39 rokov, pričom zásah mierne klesá vo vekovej skupine 30-39 rokov (34% vs. 32%).

V skupine 40-49 rokov osloví Etarget približne každého piateho muža alebo ženu. Zo žien vo veku 30-39 rokov klikne na reklamu Etarget každá štvrtá.

„Počas posledných piatich rokov sme na Slovensku zaznamenali veľký boom internetovej reklamy. Tento trend zamiešal rozložením trhu a dnes dokážete na internete zasiahnuť vyšší počet zákazníkov ako v iných médiách. Výhodou internetu pritom je, že sa na ňom dá marketingovo získať oveľa viac. Napríklad dlhší čas, ktorý vám potenciálni zákazníci venujú vždy, keď ich privediete na svoju webstránku“ hovorí Martin Kováč, country manažér reklamnej siete Etarget.

Reklamná sieť Etarget v súčasnosti pokrýva viac ako 1200 webstránok, vrátane väčšiny z TOP 10 slovenských webov. Návštevnosť z Etargetu stojí za tisíckami úspešných online projektov slovenských aj zahraničných firiem.

Zdroj: Projekcia interných dát reklamnej siete Etarget na dáta zo zdrojov: Štatistický úrad SR, AIMmonitor a Gemius.

Čo je to Etarget

Etarget je reklamná sieť, ktorá na internete nájde potenciálnych zákazníkov pre vašu firmu a privedie ich na vašu firemnú webstránku. Na reklamu Etarget si klikne každý tretí Slovák zo skupiny 14-49 rokov.

Máme niekoľko dobrých dôvodov si myslieť, že áno. Zovšeobecnenia o podnikaní na internete, ako „internetový obchod musí byť lacnejší, než kamenný obchod“, alebo „predávať cez internet znamená, že musím mať eshop“ zjavne neplatia.

Ak máte eshop, vyhráva nápaditosť

Je mnoho eshopov, ktoré si svojich zákazníkov získavajú nie tým, že sú „iba“ lacnejší, ale predovšetkým výberom unikátnych produktov, mimoriadnymi sprievodnými službami (napr. rýchlejšia dodávka tovaru, oblečenie posielajú v troch veľkostiach s tým, že dve nevyhovujúce klient pošle späť a pod.) alebo si dlhodobo vybudujú značku stabilného, veľkého a seriózneho obchodníka. Takéto firmy sú z pohľadu ziskovosti často úspešnejšie, ako veľké obchody z nízkymi cenami.

Pre užívateľov internetu miesto a spôsob predaja nie je rozhodujúci

Z čerstvého prieskumu spoločnosti Gfk vyplýva, že „spotrebitelia často na základe informácii z webu zájdu do kamenného obchodu a nákup zrealizujú štandardne“.  Výhody internetu, ako lacného a efektívneho reklamného média, si preto dnes užívajú aj firmy, ktoré neprevádzkujú eshop, ale cez svoje stránky lákajú zákazníkov do svojich predajní. Je samozrejmosťou, že tieto firmy majú dostatočné prehľadné stránky a ich ponuka je dostatočne atraktívna na to, aby zákazník ich obchod navštívil.

Ako vášmu podnikaniu dokáže pomôcť Etarget nájdete tu.

Váš produkt je nejaký čas na trhu, webová stránka bola aktualizovaná minulý týždeň, newslettre odišli pred pár dňami ku zákazníkom, PPC odkazy sú nasadené pre vaše cieľové slová,.. Nezabudli sme na niečo? Ak pracujete v oblasti online marketingu zrejme si tiež občas kladiete túto otázku. Svet súčasnej reklamy je zložitejší ako kedysi a kladie pred túto profesiu stále väčšie nároky a komplexnejšie úlohy.

Je ľahké sa v tom všetkom stratiť a na niektorý dôležitý krok jednoducho zabudnúť. Tieto zmeny nezastihli iba svet reklamy. Atul Gawande, chirurg a spisovateľ vo svojej knihe Checklist manifesto hovorí, že sme sa dostali do doby kedy je potrebné čoraz viac aktivít vykonávať s kontrolnými zoznamami. Nemusíte však byť pilot Boeingu ani chirurg aby ste podobné zoznamy nemohli pravidelne využívať. Dobre vypracovaný kontrolný zoznam môže pomôcť aj pri údržbe vašich online marketingových aktivít.

Zautomatizujte svoj online marketing týmito kontrolnými zoznamami

Etarget pre vás pripravil jednoduchý kontrolný zoznam na údržbu a rozvoj vašich marketingových programov. V nasledujúcom checkliste sa môžete uistiť, že ste nevynechali žiaden krok smerom k najoptimálnejšiemu výsledku vašej kampane.

(viac…)