Etarget blog – podnikanie, obsahový marketing a internetová reklama

Pre kalkuláciu rozpočtu pre Etarget kampaň ako doplnku TV kampane je rozhodujúca šírka cieľovej skupiny. Tu je príklad výpočtu:

1. Rátajme, že cieľová skupina pre TV kampaň predstavuje 1.000.000 ľudí

2. Počet užívateľov internetu v danej cieľovej skupine je 50% (je to najčastejší údaj), takže početnosť cieľovej skupiny je potrebné vynásobiť koeficientom 0,5

3. Na reklamný formát textových odkazov, ktoré privádzajú ľudí na firemnú web stránku inzerenta reaguje 40% z oslovených (je to najčastejšia hodnota zo zistení spoločnosti Etarget), takže počet ľudí na oslovenie je potrebné vynásobiť koeficientom 0,4

(viac…)

Minule ste sa dozvedeli, že je dobré a priam žiaduce rozšíriť televíznu kampaň o informácie a zážitky, ktoré prináša webstránka inzerenta a tiež, že najspoľahlivejšou cestou, ako divákov televíznej reklamy priviesť na web, nie je samotný televízny spot, ale reklama Etarget. Dnes si povieme čosi viac o dvoch benefitoch, ktoré spojenie týchto troch reklamných nástrojov prináša.

Prvý benefit: Predĺženie efektu reklamy

Hlbší zážitok zo značky a viac informácii o produkte predlžuje efekt reklamy. Ak má TV reklama vplyv na rozhodovanie konzumenta niekoľko hodín (alebo dní) od jej zhliadnutia, tak v kombinácii s návštevou web stránky sa tento efekt predlžuje.

Takto vyzerá účinnosť TV kampane bez Etargetu:

A teraz si pozrite aký je účinok, ak zákazníka privediete na webstránku vašej firmy a odovzdáte mu detailnejšie informácie.

(viac…)

Vedenie PPC kampaní vo vyhľadávačoch (Google) a v obsahu (Etarget) je rozdielne. Pri zadávaní kampaní je potrebné si tento rozdiel uvedomiť. K tvorbe je nutné pristupovať tak, že kampaň vytvorenú pre vyhľadávače mierne upravíme pre inzerovanie v obsahu a naopak. Zobrazovaním odkazov vo vyhľadávači sa snažíme uspokojiť potrebu zákazníka po danom produkte, ktorý vyhľadáva. V obsahu naopak získavate možnosť potenciálneho zákazníka inšpirovať, ponúknuť mu váš produkt a tým vytvoriť dopyt.