Archív za mesiac Apríl 2010

Vyberte si reklamu, ktorá sa vám hodí najviac

28. Apríl 2010

Základným formátom reklamy v reklamnej sieti Etarget sú krátke textové reklamy. Existuje však niekoľko ďalších reklamných produktov Etarget, ktoré môžete využiť pre vašu firmu. Tu je ich prehľad – vyberte si tie produkty, ktoré sa vám hodia najviac.

1. Textové reklamy pri článkoch

Etarget poznáte predovšetkým ako krátke textové reklamy pri článkoch v internetových médiách (SME.sk, Pravda.sk, eTrend.sk, HNonline a viac ako 1300 ďalších stránok).Obvykle sa tieto reklamy nachádzajú na konci článkov, prípadne v rámci článkov či vedľa nich. Zobrazujú sa kontextovo buď k obsahu článku, alebo ešte častejšie prihliadajú k záujmom čitateľa článku (takzvané zákaznícke cielenie).Tieto reklamy nájdete aj okrem článkov aj na sociálnych sieťach, videostránkach, rôznych menších aj väčších záujmových stránkach, blogoch.

Ako funguje reklama pri článkoch >>

(viac…)

Z kategórie Produktové novinky | 2 Komentárov »

Dva účinné spôsoby spojenia Etargetu s TV reklamou

27. Apríl 2010

V minulej časti tohto seriálového článku sme písali, že Etarget je vynikajúcim doplnkovým nástrojom televíznej reklamy. Sme úprimne presvedčení, že žiadna televízna kampaň by sa nemala zaobísť bez informačne bohatej webstránky a návštevnosti privedenej cez našu reklamnú sieť. Ciele televíznych kampaní bývajú rôzne, ale väčšinu z nich je možné zhrnúť do oblasti práce so značkou (uvedenie, znovuuvedenie alebo omladenie značky, zvýšenie povedomia značky) alebo do oblasti zvýšenia predaja (promo akcie, súťaže, limitované edície a pod.) Vo všetkých prípadoch je vhodné podporiť efekt TV kampane Etarget reklamou. Tu sú príklady spojenia.

1. Upevnite silu značky

Komplex emócii, skúseností a vedomostí o produkte, či firme nazývame značkou. Budovanie značky a upevňovanie značky nie je jednoduché. Ešte ťažšie je zachovanie povedomia o značke v hlavách konzumentov. V Etargete už niektorí klienti spájajú silu televízie s dosahom našej reklamnej siete. Skombinovali reklamný spot v televízii s ďalšími informáciami na webstránke, kde Etarget slúžil ako zdroj návštevnosti.

(viac…)

Z kategórie Videoreklama | 1 Komentár »

Ako spojiť televíznu reklamu a Etarget

23. Apríl 2010

Firmy, ktoré potrebujú rýchlo a efektívne osloviť široké masy zákazníkov, využívajú spravidla ako svoj hlavný komunikačný kanál televíznu reklamu. Ide predovšetkým o firmy z oblasti FMCG, z oblasti telekomunikácií, finančných služieb či automobilov.V tomto štvordielnom seriáli sa dozviete to, ako spojiť reklamu v televízii s reklamou v Etargete a predovšetkým, prečo to vlastne robiť. Nápoveda: posilníte brand, zvýšite predaj a ešte aj ušetríte peniaze. Poďme teda na to.

Spojte tri elementy

Ak rozprávame o spojení televíznej reklamy s kontextovou reklamou, máme vlastne na mysli spojenie reklamy troch elementov:

  1. televízneho spotu
  2. informačne bohatej webstránky, ktorá prináša ďalšie informácie
  3. návštevnosti, ktorá na webstránku príde cez reklamnú sieť Etarget

Na priesečníku týchto troch súčastí sa odohráva čosi magické a zaujímavé: predlžuje a zosilňuje sa efekt televíznej reklamy.

(viac…)

Z kategórie Produktové novinky | Pridajte komentár »

Tlačová správa: Etarget spúšťa novú funkcionalitu, uľahčí optimalizáciu odkazov

21. Apríl 2010

Reklamná sieť Etarget spúšťa pre svojich zákazníkov novú funkcionalitu, ktorá pomôže zákazníkom účinnejšie optimalizovať reklamy pre najvyšší výkon. Ide o takzvané „Verzie odkazov“. K jednej sade kľúčových slov si bude môcť inzerent zadať až 3 verzie reklamného odkazu.

Jedným z využití takejto funkcionality je testovanie reklamných odkazov v sieti Etarget. Etarget zobrazí tri verzie reklamného odkazu vybranej skupine surferov, vyhodnotí ich a tú s najvyšším výkonom bude zobrazovať masovo.

„Na každého človeka funguje iné reklamné posolstvo. Fitnescentrum môžete predať tak, že apelujete na zdravie, na chudnutie alebo na krásu. Etarget teraz umožní inzerentovi vyskúšať, na ktorý z benefitov reagujú ľudia najlepšie,“ povedala Kristýna Vránová z produktového tímu spoločnosti Etarget.

Konkrétny popis funkcionality nájdu zákazníci po prihlásení do ich konta na www.etarget.sk

Čo je to služba verzie odkazov?

Verzia odkazov je funkcia, ktorá vám umožní napísať atraktívne znenie odkazov, ktoré bude systém Etarget postupne rotovať. Následne vyhodnotí ten s najväčšou efektivitou a bude ho preferovať v zobrazovaní. (umožňujeme aj vlastné nastavenie frekvencie zobrazovania jednotlivých verzií).

Tags: , ,
Z kategórie Nástroje Etarget | Pridajte komentár »

Zelený marketing

16. Apríl 2010

Dajú sa efektívne skĺbiť hodnoty ekonomiky a etiky? Rečníci na konferencii Bio Summit 2010, ktorá sa konala v 8. apríla v Prahe ukázali, že je to nielen možné, ale aj veľmi výhodné pre všetky zúčastnené strany, od akcionárov, cez zamestnancov až po zákazníkov, nehovoriac o výhodách pre životné prostredie. Finančná kríza a zvyšujúci sa pocit zodpovednosti spotrebiteľov, začína meniť ekonomické a podnikateľské prostredie. Spotrebitelia svoje peniaze viac smerujú ku nákupom tovarov, u ktorého vnímajú hodnoty presahujúce jeho finančnú cenu. Od nakupovaného tovaru odčakávajú transparentný pôvod, čo najšetrnejší spôsob výroby a vyčíslenie ekologických, ekonomických a spoločenský dopadov výroby, obchodu a spotreby. Trh s etickými výrobkami a zelený marketing má pred sebou veľký potenciál rastu.

LOHAS – nový typ spotrebiteľov na obzore

Pre úspech na trhu je stále dôležitejšia skupina zákazníkov, žijúci nový konzumný a životný štýl, zahrňujúci kríterium etiky, tzv. LOHAS. LOHAS spotrebitelia predstavujú budúcnosť pre všetkých podnikateľov zameraných na trvalo udržateľné produkty a služby. Sú to progresívni spotrebitelia, tvorci názorov a lídri v oblastiach sociálnych, ekologických a ekonomických zmien. Ich tržný potenciál zostáva prakticky nevyužitý. LOHAS ako životný štýl zasahuje do širokého spektra spotrebného tovaru od potravín, cez odevy, potreby pre deti, domácnosť, až po ekologickejšie autá, domy a ďalšie súvisiace produkty a služby.

(viac…)

Z kategórie Produktové novinky | 2 Komentárov »

Na čo myslia retail marketéri

8. Apríl 2010

Zákazníci retailových obchodov majú dnes viac prianí a nárokov než kedykoľvek predtým. Napriek množstvu vernostných kartičiek v peňaženkách nie sú lojálni a utekajú tam, kde im ponúknu nižšie ceny. Čo si o tom myslia retail marketéri? Aké marketingové stratégie by na súčasnom trhu fungovali najlepšie? Tieto otázky sa pokúšala zodpovedať konferencia Efficient points zo série Retail in Detail, ktorá sa konala v Prahe 31. marca 2010. Spoločná téma prilákala viac než 150 účastníkov a priniesla niekoľko zaujímavých podnetov do diskusie o retail marketingu.

Aká je súčasná situácia na maloobchodnom trhu

Ako poukázal Tomáš Drtina z INCOMA GfK, diktát zľavových akcií, ktorý ovládol komunikáciu na českom maloobchodnom trhu, vo svojom dôsledku poškodzuje nielen dodávateľov, ale aj obchodníkov. Nezvratným spôsobom mení nákupné a spotrebiteľské chovanie obyvateľov a s ním degraduje nielen ich vzťah ku značkám výrobkov, ale aj ku miestu nákupu. Situácia v Českej republike a na Slovensku je v tomto do značnej miery podobná, snáď len s tou výnimkou, že na Slovensku vďaka silnejšej pozícii privátnych značiek rastie podiel značkových výrobkov v akciách o niečo menej. Prehľady výdajov domácností v Českej republike z panelu GfK však jasne ukazujú, že sú skupiny výrobkov, kde sa podiel nákupov v promo akciách za posledné dva roky zdvojnásobil a vykazuje až 80 percent všetkých nákupov. Graeme Murray, konzultant z Ogilvy One, poukázal na to, aké konkrétne dopady má súčasná ekonomická situácia na imidž značiek. Marketingové výdavky boli značne obmedzené, presunuté boli z nadlinkovej na podlinkovú komunikáciu a pojem promo akcia sa častokrát zredukoval na obyčajné cenové akcie. Takmer žiadny z hráčov na trhu samozrejme nemôže zostať voči potrebám zákazníkov imúnny. Existujú však príklady, ako sa dá komunikovať hodnota úspor, bez toho aby sa použilo všadeprítomného výrazu “zľava”.

(viac…)

Z kategórie retail marketing | 2 Komentárov »

Je čas posunúť vašu firmu o úroveň vyššie?

6. Apríl 2010

Každý z nás, v pozícii zákazníka, robí denne nákupné rozhodnutia. Rozhodujeme sa, ktoré svoje potreby naplníme, ktorý produkt si kúpime a od koho si ho kúpime. Na druhej strane, v pozícii podnikateľa, obchodníka, marketéra, riešime problém, ako ku sebe prilákať pozornosť tých správnych ľudí a ako ich presvedčiť, aby svoje peniaze minuli práve u nás. Ponúkajú sa nám dve možné stratégie. Zamyslite sa nad tým, kde patríte a či nie je ten správny čas posunúť sa o úroveň vyššie.

Úroveň 1 : Stratégia priamej ponuky produktu

Rozoberme si túto obchodnú stratégiu na troch príkladoch.

Bowling

Prevádzkujem bowlingovú dráhu. Chcem osloviť každého, kto sa dnes v mojom meste rozhodol ísť na bowling, aby si vybral práve moje zariadenie. Ako to dosiahnem? Smerovými tabuľami v okolí našej prevádzky, ktoré si snáď takýto zákazník všimne. Inzerciou na internete vo vyhľadávačoch inzerujem pre prípad, že by zákazník hľadal voľnú dráhu práve cez internet.

LCD Televízor

Predávam LCD televízory. Chcem osloviť so svojou ponukou každého, kto si chce takýto televízor kúpiť a priviesť ho do mojej predajne. Ako to dosiahnem? Rozošlem letáky alebo inzerujem v novinách s výhodnou ponukou a budem dúfať, že sa inzerát dostane aj do tých správnych rúk. Inzerciu na internete vo vyhľadávačoch a katalógoch mám pre prípad, že by zákazník hľadal tento produkt práve na internete. Prípadne využijem billboardy, aby som zákazníka, hľadajúceho LCD televízor, prilákal na zľavu do mojej predajne.

Školenie pre obchodníkov

Organizujem školenia pre zlepšenie obchodných zručností. Chcem osloviť všetky firmy, ktoré chcú vyškoliť svojich obchodníkov. Ako to dosiahnem? Priamo oslovujem firmy, či už na obchodnom stretnutí, alebo formou listu a dúfam, že je ten správny čas na školenie. Druhou možnosťou je inzercia na internete vo vyhľadávačoch pre prípad, že by zodpovedný pracovník hľadal poskytovateľov školení cez internet.

Úroveň 2: Stratégia ponuky produktu prostredníctvom predstavenia riešenia

Popíšme si túto stratégiu na rovnakých príkladoch.

(viac…)

Z kategórie Produktové novinky | Pridajte komentár »

Na obed mám brokolicu a čo je na tom?

1. Apríl 2010
Nedávno som vypĺňal dotazník, kde sa ma pýtali, či inzerujeme na internete, alebo či používame len tradičné média. Bol som z tejto otázky v rozpakoch. Ako keby sa ma spýtali, či na obed jem brokolicu, alebo len tradičné potraviny. Internet ako reklamné médium, je predsa na trhu už niekoľko rokov a môžeme ním osloviť podstatnú časť obyvateľstva. Pre mnohých jednoducho tradičným médiom už dávno je. Veľkí, ale aj malí inzerenti už dnes neriešia, či inzerovať na internete alebo nie, ale či v rámci konkrétnej kampane majú komunikačný prostriedok adaptovateľný na internet a či je internet efektívny kanál na to, aby ho dostali k žiadanej cieľovej skupine. Pre zjednodušenie rozhodovania uvádzame niekoľko príkladov, aké médium použiť, ak sme sa rozhodli pre jedno z komunikačných riešení.
(viac…)

Z kategórie Návody Etarget | Pridajte komentár »