Aj keď ste sa s pojmom content marketing ešte nestretli, stavím sa, že ho už dávno v tej či onej forme robíte. Píšete emaily svojim zákazníkom, diskutujete na online fórach, možno si vediete vlastný blog (osobný, firemný…) alebo sa aspoň o svojej firme rozprávate na internete.
Všetky tieto činnosti (a mnoho ďalších) možno nazvať spoločným menom: content marketing, či inak obsahový marketing alebo obsahová reklama.Princíp je jednoduchý: vytvoríte zaujímavý obsah a následne ho rozšírite po internete, prostredníctvom PPC reklamy, cez sociálne siete, na blogoch, vo forme videa atď…
Na čo si dať pri obsahovom marketingu pozor? Blog MarketingInteractions prináša odpoveď. Tu vyberám niekoľko rád (aj s vlastným komentárom):
1. Vytvoríte dobrý obsah, ale nedokážete ho dobre spropagovať
- napríklad napíšete nevhodný email, ktorý ľudí nepriláka kliknúť a k vášmu obsahu sa dostať
- vytvoríte PPC reklamu, ktorá ľuďom nedáva dôvod kliknúť (čítajte, ako napísať pútavý titulok)
2. Naopak, máte skvelé promo, ale zlý obsah
- máte vynikajúcu kontextovú reklamu alebo marketingový email, ale obsah, na ktorý ľudí lákate, za veľa nestojí
- skúste sa zamyslieť
3. Rozprávate iba o svojich produktoch
- skúste sa zamyslieť, o čom by chceli počuť vaši zákazníci viac ako o vašich produktoch. Potom využite túto tému a svoj produkt k nej iba pripojte
4. Vytvoríte dobrý obsah, ale žiadny follow-up
Jedna vec je ľudí nadchnúť a osloviť. Dôležité však je nadšenie ľudí nenechať vychladnúť. Za každou marketingovou akciou by mal nasledovať follow-up, napríklad v podobe emailového marketingu.
5. Najmete si odborníka, aby vám obsah vytvoril, a potom pri revízii všade doplníte meno svojej firmy, aby ho v texte bolo čo najviac vidno
Nie je to o vás. Je to o vašich zákazníkoch. Odborník vie, prečo do každej vety nedáva slovo “my”.
6. Použijete vytvorený obsah iba raz a potom ho necháte bokom
Každý obsah, hoci aj jednoduchý email, landing page či brožúra, sa dá použiť na desiatky spôsobov. Kde ešte by ste váš obsah mohli zverejniť? Stačí vám PPC kampaň, alebo sa oplatí vydať aj tlačovú správu? Stačí vám promo na komunitnej stránke, alebo by sa dala využiť aj iná forma internetovej reklamy? Predovšetkým na našom trhu sa oplatí ísť čo najširšie – jedným kanálom bohužiaľ dostatočný dosah nie vždy získate.
