Zmenšovanie počtu príspevkov na tomto blogu súvisí s tým, že sme v Etargete publikačné aktivity presunuli do komunikácie cez sociálne siete.
Našimi priaznivcami sa môžete stať na Facebooku a Twitteri. To je aj najjednoduchejšia cesta k novinkám Etargetu a k témam, ktorými žijeme. Blog nekončí, Facebook a Twitter sa však stávajú primárnym zdrojom noviniek a platformou, ktorá nás spojí rýchlejšie.
Pozor: ak Facebook a Twitter nevyhovujú vaším predstavám o dobrom surfovaní internetom, všetky príspevky budú aj v sekcií Novinky.
Pripravili sme pre vás novú službu #ad140. Vďaka nej môžete vytvárať nové Etarget kampane cez sociálnu sieť Twitter. Stačí, ak si prepojíte obe kontá a pri zadávaní odkazu použijete označenie #ad140. Náš systém ku kampani automaticky pridá obrázok a kľúčové slová.
Študentom vysokých škôl a univerzít na Slovensku chýbajú skúsenosti z praxe. Poukázala na to aj neformálna konferencia Unicamp, ktorej druhý ročník sa konal 22. októbra v Trnave. Jej súčasťou bol aj týždeň workshopov. Práve vďaka nemu mali študenti možnosť získať zadarmo skúsenosti a kontakt s praxou. Preto som veľmi rád, že Etarget bol súčasťou tohto zaujímavého projektu už druhý krát.
Napísal Peter Fabor, ktorý sa okrem organizácie Web Analytics Wednesday venuje vývoju foretaster – nástroja pre podnikateľov a marketérov na internete. Petrov profil môžete nájsť na Linkedin, prípadne ho aj prenasledovať na Twitteri.
Už vyše roka organizujeme v Bratislave spolu s Martinom Botťánkom podujatie Web Analytics Wednesday (WAW). Vždy prebehnú dve alebo tri prezentácie, ktoré sa tematicky držia podnikania na internete a webovej analytiky. Doteraz prebehli štyri takéto stretnutia, na ktorých sa zúčastňuje okolo 30, maximálne možno do 50 ľudí. V septembri ale prebehol 5. WAW a zúčastnilo sa na ňom 80 ľudí. Tak poďme teda prezradiť, ako sme ich pritiahli. Viac »
Vybudovať kvalitnú web stránku, ktorá vám zarobí, je jednoduchšie, ako by ste si mohli myslieť. Stačí poznať správne postupy. Tie môžete získať napríklad aj od skúsených konzultantov agentúry Dobrý web. Pre našich klientov sme pripravili špeciálnu akciu. Na všetky školenia do konca roka máte zľavu 20 %.
Oddnes vám prinášame nástroj na efektívne rozšírenie vašej kampane v Etargete. Retarget dokáže znásobiť efekt všetkých reklamných prostriedkov, ktoré investujete do získavania návštevnosti na vaše stránky, či už vo vyhľadávačoch alebo katalógoch.
V nasledovnej sérii článkov vám prinesieme konkrétne rady, ako čo najefektívnejšie vybudovať vašu kampaň od A po Z. V prvej časti tejto série sa budeme venovať tomu najpodstatnejšiemu z hľadiska prezentácie vašej firmy na internete, a to vybudovaniu vlastnej webstránky.
Blíži sa leto, čo súvisí s určitým rozpoložením vašich zákazníkov. Ak ukážete vašim zákazníkom, že im rozumiete, budete k ním bližšie. Vaša reklama môže znieť aktuálne, aj keď nepredávate zájazdy, či klimatizáciu. Prinesie Vám lepšie výsledky. Platí to keď oslovujete koncového zákazníka, ale aj firmy.
Gemius v spolupráci s IAB Europe pripravil štúdiu o stave internetu v strednej a východnej Európe. Keďže má viac ako 250 strán, rozhodli sme sa, že vám najdôležitejšie informácie dáme do infografiky. Keby ste chceli vedieť viac, pozrite si samotnú štúdiu alebo sa nás spýtajte v komentároch.
Vedeli ste, že už viac ako polovica (54 %) Európanov používa internet? 33 % z nich si svoj život bez pripojenia už nevie ani predstaviť. Navyše, viac ako polovica (55 %) používateľov z Európy sa pred nákupom rozhoduje o značke práve na internete. Tieto a ďalšie zaujímavosti odhalila štúdia EIAA (European Interactive Advertising Asociation) Mediascope Europe 2010.
Vedenie PPC kampaní vo vyhľadávačoch (Google) a v obsahu (Etarget) je rôzne. Pri zadávaní kampaní je potrebné si tento rozdiel uvedomiť. K ich tvorbe je nutné pristupovať tak, že kampaň vytvorenú pre vyhľadávače mierne upravíme pre inzerovanie v obsahu alebo naopak. Viac »
Pri vyhodnocovaní štatistík sme prišli na jednu zaujímavú vec. Mesačne zobrazíme takmer milión inzerátov ľuďom, ktorí slovenské stránky navštevujú cez klasické mobilné telefóny. Preto vám prinášame jednoduchý nástroj, pomocou ktorého si môžete vytvoriť stránku pre tieto zariadenia za 5 minút.
Retail Summit je najväčšie stretnutie kľúčových hráčov stredoeurópskeho obchodného trhu. Sedemnásty ročník sa zameria na kľúčovú otázku súčasnosti – invoácie. O tom, že táto téma je pre odborníkov zaujímavá svedčí aj mimoriadny záujem o konferenciu. Tri týždne pred jej uskutočnením má už viac než 500 registrovaných účastníkov. Nemôžeme na nej chýbať ani my a už tradične sme sa stali mediálnym partnerom.
„Slepí muži a slon“ je klasická bájka, ktorú v mytológii poznali viaceré filozofické prúdy. Rozpráva sa v nej o niekoľkých mužoch, ktorým zaviazali oči a dali za úlohu popísať slona len dotykom.
O tom, že pomocou PPC reklamy a skupinovej zľavy sa dajú predávať aj autá, nás presvedčila maďarská agentúra Rebel Rouse. Uvedenie nového modelu Volkswagen Amarok na maďarský trh sa rozhodli spraviť práve pomocou reklamy na internete. Bez akejkoľvek ďalšej podpory. A výsledok? 397 záujemcov za 1 mesiac!
Toto je Volkswagen Amarok. Je to úžitkové vozidlo – pick-up, je relatívne drahý a úplne nový. Najväčšou výzvou pre Rebel Rouse teda bolo osloviť relatívne úzku cieľovú skupinu a to veľmi špecifickým produktom.
Riešením bola mikrostránka www.amarokflaka.hu, ktorej návštevnosť agentúra podporila cez PPC reklamu (Etarget, Google AdWords a Facebook). Žiadna imidžová kampaň, žiadna „off-line“ komunikácia. Len mikrostránka a PPC.
Cieľom bolo získať čo najviac záujemcov o kúpu tohto auta. Preto marketingový tím nastavil skupinovú zľavu až do výšky 20 % pri 200 a viac záujemcoch.
A výsledok? O nový Amarok prejavilo záujem až 397 ľudí!
Zaujímavé je, že cez Etarget prišlo na stránku takmer trojnásobne viac ľudí, ako cez Google. Najviac návštevníkov – viac ako 10 000 – prišlo na stránku cez reklamu na Facebooku.
V ďalšom grafe vidíme celkový počet zobrazení. V prípade, že máte nový produkt, je lepšie zamerať sa na inzerciu cez Etarget alebo imidžovo cez Facebook.
Vianočné kampane sú už v plnom prúde, preto sme sa spýtali slovenských a českých marketingových expertov, čo by odporučili podnikateľom na Slovensku. Aké prostriedky reklamy využiť, ako reklamu načasovať? Ako vianočné produkty propagovať?
Výsledkom je ebook, ktorý si už dnes môžete stiahnuť z tohto blogu. Prečítajte si rady od Moniky Jakubeczovej, Juraja Stankaya, Michala Krutiša, Petry Větrovskej a mnohých ďalších.
Ebook vám zašleme po vyplnení formulára. Prajeme bohaté Vianoce!
Radi by sme vás upozornili na dva semináre, na ktoré si môžete ako klient Etargetu uplatniť zľavu.
1. Seminár o internetovej reklame v Košiciach (30.11.)
V spolupráci s Hospodárskymi novinami organizujeme seminár o tom, ako získavať zákazníkov prostredníctvom internetovej reklamy. Prednášať bude okrem zástupcov Etargetu aj niekoľko ďalších odborníkov na internetovú reklamu, a dokonca príde aj zahraničný hosť.
Agentúra Dobrý web chystá na december sériu seminárov o marketingu na internete. Dva semináre budú venované aj PPC reklame. Ako partner semináru Vás srdečne pozývame. Registrovať sa môžete na stránke Dobrého webu: http://www.dobryweb.cz/skoleni-ppc-reklamy-1/
Ako zákazníci Etargetu môžete semináre absolvovať s 20 % zľavou. Stačí, ak pri registrácii uvediete zľavový kód (na vyžiadanie na info @ etarget.sk).
Hlavnými témami seminárov budú copywriting, PPC reklama, SEO, sociálne siete, Google Analytics a online marketing pre e-shopy. Školenia sú vhodné najmä pre manažérov internetových projektov, webdizajnérov, majiteľov internetových obchodov, správcov PPC kampaní, správcov webových stránok, marketingových pracovníkov, online project manažérov, ale najmä pre všetkých, ktorí chcú mať dobrý web. Školenia prinesú účastníkom zvýšenie profitu a úspešnosti ich webov.
Slovenská Surfová Asociácia vznikla v roku 2008 a jej cieľom je propagácia surfingu na Slovensku, združovanie komunity surferov a organizovanie surf campov pre tých, ktorí by chceli k tomuto športu pričuchnúť. V rozhovore sme sa pozreli na to, ako riadia svoj online marketing.
Etarget: Ako ste začínali a potrebujú surferi vôbec nejaký marketing?
Peťo Fabor: Spolu s kamarátom Mišom sme na Facebooku založili skupinu, cez ktorú sme chceli nájsť ďalších ľudí, s ktorými by sme mohli chodiť surfovať. Zistili sme, že surferov na Slovensku je žalostne málo a celkovotento šport nie je príliš propagovaný. Rozhodli sme sa to zmeniť, začali sme organizovať surf party, neskôr aj surf tripy pre ľudí, čo sa chcú naučiťsurfovať. Medzi kamarátmi sa to šíri rýchlo, ale postupne sme zistili, že budeme potrebovať aj nejaký ten marketing.
Facebook je dobrá platforma na vytvorenie komunity.
To áno, určite je to dobrý a lacný základ. Postupne však zistíš, že na oslovenie väčšej skupiny ľudí potrebuješ aj iné marketingové kanály.
Napríklad?
Napríklad sme si konečne spravili webstránku. Totiž prvý surf trip do Portugalska, ako aj všetky akcie sme organizovali iba cez Facebook skupinu. Po spustení stránky sme postupne začali používať Google Adwords, kde sme doteraz minuli asi iba 5 euro. Adwords je dobrá vec, pokiaľ niečo hľadáš a vieš čo chceš. Ale keď nevieš o tom, že nejaký surf camp existuje, tak ho hľadať na Google proste nebudeš. To je aj dôvod, prečo veľa ľudí nepríde cez Google alebo Adwords. Ale tí čo prídu, predstavujú “kvalitných návštevníkov” – napríklad podľa času stráveného na stránke.
Ako ste teda pokračovali?
Teraz by si chcel počuť, že sme spustili Etarget a zrazu sme získali obrovské množstvo nových surferov, že? :-)
Prečo nie:)
Najprv sme skúšali Facebook reklamy, ktoré sa celkom osvedčili, ale zjedli pomerne dosť peňazí. Ono na obrázok peknej surferky si rád klikne hocikto, ale my nepotrebujume veľa klikov, stačí nám pár, ale kvalitných. Potom sme spustili Etarget, pekne to zvýšilo návštevnosť. Čo sme zaznamenali bolo oveľa väčšie množstvo otázok, ktoré sa ľudia pýtali emailom ohľadom surf tripov. A keď už s niekým komunikuješ cez email, máš väčšiu pravdepodobnosť, že ho presvedčíš. Minimálne zbieraš emailové kontakty a tie plánujeme využiť pre náš nový newsletter.
Čiže Etarget vám pomohol pri zbieraní leadov?
Dá sa to tak nazvať. Už dávnejšie sme totiž zistili, že predtým, než sa k nám ľudia prihlásia na surf trip, už pol roka či rok nás sledujú – či už cez Facebook alebo náš blog. Neexistuje reklama, na ktorú človek klikne a hneď na to si kúpi surf trip. Ono to chvíľku trvá. Na našom webe trochu nabádame ľudí, aby o surf tripe povedali aj svojim kamarátom na Facebooku. Tu platí, že čím väčšia návštevnosť na webe, tým viac ľudí to zdieľa na Facebooku a tým pádom sa zvýši aj prirodzená návštevnosť z Facebooku. Je to taká malá špirála.
Všimli sme si, že tvoríte pomerne dosť vlastného obsahu.
Áno, baví nás to a takisto sme zistili, že to má aj vedľajší efekt. Ak sa na tvoj web dostane niekto nový, musíš ho zaujať natoľko, aby ťa ďalej “sledoval”. Snažíme sa tvoriť videá, píšeme články, prinášame komunite zaujímavý či vtipný obsah cez blog a Facebook. A v poslednej dobe ten obsah už ani tak netvoríme my, ale komunita. V čom nám Etarget veľmi pomohol je zdvihnutie povedomia.
Minuli sme na kampaň asi 200 eur, čo je pomerne málo, ale začal som stretávať aj úplne cudzích ľudí, ktorí už o nás počuli. Takisto sa výrazne zvýšila návštevnosť z Google, kde ľudia hľadali slová ako napríklad “surf trip”alebo “surfová asociácia”. Preto občas Google nazývam taký “doklepávač” :-)
Nemyslíš, že keby ste investovali ešte viac peňazí do Etargetu, ten efekt by bol výraznejší?
Ťažko povedať, náš rozpočet bol naozaj mininálny. Robíme to preto, že nás to baví, živia nás iné aktivity. Snažíme sa teda ku všetkému, vrátane marketingu, pristupovať lowcostovo. Etarget považujem za súčasť marketingového mixu.
A na to, aby celý marketing čo najlepšie fungoval, je dôležitá vyváženosť, takže s ničím to netreba preháňať. Ani s Etargetom, ani s Facebookom či s banermi. A to som si všimol, že veľa inzerentov nechápe, vrážajú peniaze do toho, čo je práve trendy.
Prezradíš na záver nejaký tip, ako zvýšiť efektívnosť Etarget reklám?
Priznám sa, že pri tvorbe kampaňe som sa trocha radil s Martinom Botťánkom, keďže som nemal až toľko praktických skúseností s PPC. Poradil mi, aby som si nadefinoval nejaké prototypy ľudí, ktorí s nami chodia na surf tripy. Zadefinoval som napríklad “adrenalínového športovca”, “človeka, ktorého nudí prežieračka v Egypte” alebo “snowboardistku, ktorá hľadá dosku na leto”. Podľa toho sme pripravili reklamné odkazy, aj kľúčové slová. Avyzerá, že to funguje.
Keď predávate topánky, môžete svoju predajňu umiestniť do špeciálneho shopping centra, ktoré je za mestom a predávajú tam iba topánky. V tomto centre je niekoľko obchodov podobných vášmu. Chodia tu spravidla ľudia, ktorí sú rozhodnutí kúpiť si topánky.
Svoju predajňu však môžete umiestniť aj na pešiu zónu, kde chodí veľa ľudí za zábavou, stretnutiami, vzdelaním alebo len tak, na prechádzku.
Prvá situácia je vyhľadávač. My v Etargete umiestňujeme vaše reklamy a vaše obchody na “pešiu zónu”. To je podstata kontextovej reklamy v obsahovej sieti.
Etarget je sieť kontextovej reklamy s 85% zásahom slovenského internetu. Poznáte ju najčastejšie ako reklamné odkazy pri článkoch v internetových médiách. Viac >>
Autori blogu
Na blog prispieva Pavol Magic, Marcel Vašš, Martin Kováč, Barbora Križanová a Gabriela Duračková. O autoroch >>
Pozrite si jednoduché vysvetlenie toho, ako funguje Etarget. Video sme natočili asi pred dvomi či tromi rokmi - stále je však aktuálne. Videlo ho už takmer 3000 ľudí.
