Na tejto jednoduchej vizualizácii si ukážeme, aké marketingové nástroje sa oplatia pre malú a strednú firmu.
1. Centrálna časť marketingu je vaša firemná webstránka
2. Vnútorný modrý kruh pozostáva zo základných marketingových aktivít na internete, ktoré by nemala vynechať žiadna firma pri zvyšovaní návštevnosti na svoju webstránku
3. Vonkajší sivý kruh tvoria ďalšie aktivity, ktoré môžu dopomôcť k rozvoju biznisu.
Ak má vaša firma širokú škálu položiek, ktoré predáva, možno by sa vám pri správe reklamnej kampane v Etargete mohli hodiť takzvané dynamické odkazy.
Funkcia “dynamické odkazy” vám umožňuje inzerovať na väčšie množstvo výrobkov s využitím iba jedného reklamného odkazu, ktorý sa prispôsobuje vašim potrebám (a tomu, čo zákazníci hľadajú či o čom na internete čítajú).
Ak vlastníte obchod so spotrebnou elektronikou a predávate práčky, chladničky, TV, domáce spotrebiče, je dobré v každom odkaze, ktorý potenciálny návštevník vašej stránky uvidí, propagovať iba jednu ponuku pre každý produkt. Dynamické odkazy vám zjednodušia tvorbu kampane tým, že ju obmedzí na tvorbu iba jediného odkazu.
Možno ste si to všimli. Vždy pred voľbami sa v reklamnej sieti Etarget objavuje množstvo politickej reklamy. Platí to rovnako o parlamentných, prezidentských aj regionálnych voľbách. Medzi politickou kampaňou v iných médiách a v Etargete je však jeden rozdiel.
Politická reklama na klasický spôsob (bilboardy, TV…)
Čo je spravidla obsahom politickej reklamy v TV, na bilboardoch? Jednotlivé strany sa snažia prezentovať tváre politikov, ktorí by nás mali zastupovať. Táto stratégia vychádza z toho, že ľudí, ktorých tváre poznáme, sme ochotní skôr akceptovať.
Ďalšou úlohou politickej reklamy je osloviť nás, voličov, základnými myšlienkami, ktoré strana presadzuje. Väčšinou sú sformulované do reklamných sloganov. Viac »
1. Veľa rôznorodých informácii
Príliš všeobecný odkaz je pre potenciálneho klienta málo príťažlivý, lebo on hľadá niečo konkrétne a vaša konkurencia mu to ponúkne. Vyvarujte sa odkazom ako:
Všetko pre vašu domácnosť
Nábytok, elektr. spotrebiče, koberce,
vstav. skrine, zahradny nabytok atd.
www.vsetkopredomacnost.sk
Určite poznáte ľudí, ktorí tvrdia, že reklama na nich nemá vplyv. Na základe čoho sa však táto početná skupina zákazníkov rozhoduje? Reklama na nich vplyv má – len iná. Pravdepodobne hľadajú viac dôvodov na nákup, ako len slogan na billboarde alebo reklamný spot v televízii.
Čo môže spraviť marketér so skupinou ľudí, pre ktorých je reklama v televízii málo presvedčivá na to, aby produkt kúpili, ale zároveň nie sú tak aktívni, aby si informáciu sami zohnali? Viac »
„Ako vám môžem pomôcť?“, spýta sa obchodník zákazníka, ktorý práve vstúpil do predajne.
Zákazník vytiahne malý pokrčený papierik a hovorí: “Prišiel som kúpiť tovar s označením DXP 675-i za cenu 369,- € s DPH. Kde ho nájdem?“
Ak ste obchodný vedúci, ktorý má na starosti produkt s označením DXP 675-i, môžete gratulovať svojmu marketingu. Zákazníka na kúpu produktu dostatočne pripravil, vám stačí zabaliť a zinkasovať peniaze.
Ak ste však obchodníkom, ktorý má na starosti konkurenčný produkt, ste stratený. Obchod sa udial skôr, ako ste do neho mohli zasiahnuť. Nepomôžu tu obchodnícke školenia, kvalitný predajný katalóg ani zľava na mieste predaja. Viac »
Etarget prevádzkuje reklamnú sieť, ktorá je pre podnikateľov nástrojom na zlepšenie obchodných výsledkov.
Samotný fakt, že inzerujete v Etargete, vám však úspech nezaručí. Aj Etarget – ako každý iný nástroj – sa dá použiť správne či nesprávne.
Tu sú základné poznatky o tom, kedy reklama je a kedy nie je úspešná. Viac »
Na stránke MediaGuru.cz som našiel takúto poznámku k plánovaniu mediálnych kampaní.
“Pro uvedení nové značky na trh a intenzivní komunikaci (learning) je zapotřebí více kontaktů cílové skupiny se sdělením v průběhu nákupního cyklu (např. 3 za týden, v různých médiích).
Pro průběžnou podporu prodejů zavedené značky nižší (třeba i jen jeden týdně), ale po co nejdelší období v roce.”
Čo z toho vyplýva pre reklamné kampane v Etargete? Viac »
Internet sa podľa posledných prieskumov približuje ku zásahu rádia – predovšetkým v najdôležitejších spotrebiteľských segmentoch (obyvatelia veľkých miest, ľudia do 45 rokov).
Etarget, ktorý pokrýva svojim zásahom viac ako 90% ľudí na internete, sa preto stáva vhodnou alternatívou rozhlasovej reklamy. Alebo jej doplnkom? Pozrime sa na súboj týchto dvoch médií.
Pozornosť
Náročnosť prijímania informácii sluchom alebo prostredníctvom vizuálu (textu, obrázky, prípadne ďalšie prvky na web stránke inzerenta) je rozdielna. Rozdielny je aj rozsah informácii, ktoré môžeme sprostredkovať tak, aby sme nestratili pozornosť publika. Viac »
Podľa posledných prieskumov viac ako polovica Slovákov používa internet. V segmentoch veľkých miest a u ľudí do 39 rokov môžeme povedať, že internet používa takmer každý. Etarget dokáže týchto ľudí osloviť.
Rovnako môžeme povedať, že každého, kto nesedí doma, neleží v nemocnici, alebo nebýva v riedko osídlených oblastiach, je možné osloviť bilboardom.
Keďže zásah je takmer identický, je na mieste otázka, ktoré médium použiť - a v akej situácii. Viac »
“Čo máte nové?” Takouto otázkou začínajú stretnutia priateľov aj obchodné stretnutia.
Čo je nové, to ľudí zaujíma. Tvorcovia reklám pre veľké firmy to dávno vedia. Preto stále počúvame o nových modeloch áut, o nových paušáloch od mobilného operátora, o lepších vlastnostiach nového pracieho prášku alebo mimoriadnej veľkonočnej akcii. A funguje to.
Prečo sa z toho nepoučia aj malí podnikatelia? Stále vidím reklamu, ktorá ponúka matrace, prípravky na chudnutie, plastové okná alebo elektroinštalačný materiál. Stále mám pocit, že mi ponúkajú to isté čo pred desiatimi rokmi. A pritom by stačilo tak málo. Pošepkám vám: Pridať slovíčko “nové”. Viac »
Tento manuál sme pripravili pre klienta, ktorý obchoduje s cennými papiermi.
Cieľ inzercie
Cieľom inzercie v Etargete je zvýšiť počet klientov spoločnosti. Aby inzerent vedel posúdiť výhodnosť inzercie v Etargete musí sledovať počet nových registrácii, ako aj počet telefonátov, ktoré sa uskutočnili na základe informácii z web stránky.
Predmet inzercie
Predmetom inzercie v úvodnej fáze je investovanie na burze, prostredníctvom online služby. Odhadovaný možný zisk z jedného klienta (zakalkulovaná je tržba za jeden rok a aj skúsenosť, že každý nový klient odporučí v priemer 2,4 nových klientov) 300 €, preto horný limit pre investíciu na získanie jedného klienta je 30 €. Reálnym a dosiahnuteľným cieľom je získať 10 nových klientov mesačne, t.j. rozpočet je 300 €. Viac »
Dobrá kontextová reklama by mala spĺňať minimálne tieto zásady:
1. Reklama má byť aktuálna
Zmeňte znenie reklamy minimálne po každých piatich miliónoch zobrazení.
2. Reklama v Etargete má byť konkrétna
Vaša reklama musí byť natoľko konkrétna, aby každému bolo presne jasné, čo ponúkate. Ak máte široký záber, napíšte viac odkazov a každý venujte len jednému produktu. Viac »
Pripravili sme pre vás výber troch zaujímavých webinárov (= online seminárov), ktoré sa uskutočnia v najbližších dňoch a veríme, že vás pozitívne nakopnú do pracovného roka 2010.
Streda, 13. január - http://www.hubspot.com/webinar-website-redesign-strategy-for-2010
Webstránka by dnes pre každú firmu mala byť povinným marketingovým základom a cenným zdrojom zákazníkov. Firmy sa snažia svoje weby vylepšovať – no ak ich nechcú iba nanovo “vymaľovať”, ale aj zefektívniť, mali by pri redizajne myslieť na potenciál internetového marketingu. Viac »
Ak v Etargete spravujete kampane viacerých klientov, určite sa dnes prihláste do svojho konta a pozrite sa na novoročnú novinku, ktorú sme pre vás pripravili.
Čo je nového? Vo vašom konte pribudol ukazovateľ priebehu kampane. Jeho úlohou je informovať vás, či vaša kampaň prebieha podľa naplánovaného rozpočtu. V novom roku sa vám teda nemôže stať, že nestihnete klientov deadline v kampani.
Výšku rozpočtu si v Etargete nastavte podľa možností pre každého klienta a každú kampaň. Môže ísť o denný alebo mesačný rozpočet, prípadne o rozpočet na vami určené obdobie. Viac »
Za trištvrte roka existencie blogu reklamnej siete Etarget stihlo zavítať na tieto články až 20 000 návštevníkov.
Prajeme Vám všetkým – pravidelným aj občasným čitateľom – príjemné prežitie sviatkov a veľa zdaru v roku 2010. Veríme, že opäť aj s našim blogom a informáciami a radami z oblasti kontextovej reklamy – na nové články sa môžete tešiť opäť v druhom januárovom týždni.
Štastné a veselé!
Áno, vidíte dobre. Najlepším priateľom manažéra je pot.
Nie ten, okolo ktorého vystavali kozmetické firmy svoj biznis. POT je užitočná skratka, ktorú vám uľahčí manažovanie vášho tímu alebo vašich projektov.
POT znamená Progress, Ownership, Transparency. Pozrime sa na nich podrobne.
P ako progres, postup v projekte
Svoje projekty manažujte tak, aby ste vy aj váš tím dokázali vidieť progres. Majte na pamäti dlhodobé ciele, ale pracovné úlohy si rozdeľte na malé výzvy. Výzvy, ktorých splnenie nepotrvá viac ako jeden týždeň. Viac »
Veľká aj malá firma má dnes vďaka internetu možnosť lepšie načúvať svojim zákazníkom. Prispôsobiť sa tomu, čo hovoria a čo chcú.
Jeremiah Owyang, internetový stratég, zhrnul osem evolučných štádií načúvania zákazníkom. V ktorom štádiu je vaša firma?
1. Načúvanie bez cieľa
Firma sleduje, čo sa o nej na internete píše a hovorí, ale nemá vytýčené žiadne ciele. Informácie, ktoré sa dozvie, neslúžia žiadnemu účelu.
Prečítajte si nasledovný reklamný odkaz…
Portál Ovocie-zelenina.sk
Všetko o ovocí a zelenine na stránkach ovocie-zelenina.sk
Čo sme sa dozvedeli u takejto reklamy? Nič, okrem toho, že stránka sa volá Ovocie-zelenina. Takáto reklama nepriláka ľudí na stránku média, je to len informácia o tom, že niečo také ako Ovocie-zelenina.sk existuje.
